网红一时爽，长红一直爽！突破500万辆的日产轩逸是什么“红”？

今年以来，越来越多的网红品牌都干不下去了，大家又回归到那些熟悉的大品牌。

比如，“食在广州”的羊城，就有不少网红餐厅，刚开业时天天排大队，但没多久，就变得门可罗雀。而人气最旺的，始终是那些有着长期好口碑的“炳胜”、“广州酒家”、“陶陶居”们。

又譬如，各大音乐热播榜乃至火爆出圈杭州亚运BGM，周杰伦、陈奕迅、张学友的经典歌曲仍旧霸榜，深受年轻人喜爱。而流量明星们，则多是“人红歌不红”，甚至被吐槽“没有作品”。

这说明，尽管有许多手段能在短期内造出热度，但要长期站得住脚，还得是依靠实力和口碑支撑的大品牌。

这种大品牌持续“长红”的现象，同样出现在竞争激烈的家轿市场。

功夫汽车从乘联会数据了解到，今年1-9月，累计燃油车销量冠军仍旧是熟悉的东风日产轩逸。尤其是，今年轩逸家族的累计销量更是突破了500万辆。这也意味着，有500万个中国家庭选择了轩逸，成为他们幸福之家的出行伙伴。

都说“网红一时爽，长红一直爽”。在用户心中，像轩逸这样的长期冠军，一定有着一些无可比拟的优势。

那么，这种优势是什么呢？轩逸为什么能够成为家轿中的“长跑好手”，深受500万中国家庭的信赖呢？今天，功夫汽车和大家一探究竟。

（1）主流家轿用户“全都要”，但轩逸不止是简单的“全都给”

正所谓，小孩才做选择题，大人选择“全都要”。

家轿绝大多数情况下是用户家里的唯一座驾，上班、送娃、出游、聚会……用车场景多种多样，空间要够大，驾乘得舒适，必须可靠耐用，还得省心节能。

因此，越是能够成为主流的家轿，越是懂得兼具各方所长，努力满足用户“既要，又要，还要”的需求。

比如，全新轩逸，就是一款360度“零短板”的车型。

在家轿的“必修课”——空间表现上，全新轩逸就拥有2712mm超长轴距和1815mm越级车宽。后排做到了1米8大长腿能舒展，同时坐三个成年人无压力，再加上储物空间贴心周到，妥妥的就是收纳小能手。

而在家轿用户关心的经济性上，全新轩逸的表现也让人十足放心。哪怕是面对严格的WLTC综合工况，百公里油耗也仅为5.57L，还能用92汽油，动力总成可靠耐用，省心更省钱。

但和一般的“木桶车”不同，更关键的是，全新轩逸在消灭短板的基础上，尤其在舒适、智联、智驾等方面打响了自己的特色和招牌。真正做到了“长板够长”，有记忆点，能打动人。

舒适表现上，东风日产“移动大沙发”的名号深入人心。采用航天零重力科技理念打造的人体工学座椅，贴身又护腰，长时间乘坐能有效减少疲劳。包裹度、侧向支撑性恰到好处，坐过的都说好。

面向年轻用户的智能化需求，全新轩逸的超智联则提供了领先合资同级的车联网功能，实用性拉满。虽然功能和现在的“网红”车相比可能没那么花哨，但胜在体验流畅、交互贴心，在年轻用户群中满意度相当高。

一键开启L2级智驾辅助——超智驾，则能够全速域保持随时跟停，大大缓解用户长途驾驶时的疲劳。而且该系统的跟车能力就像“老司机”一样可靠，也是合资同级中，将该功能做到数一数二的存在。

此外，超混电驱 轩逸则是轩逸家族的电驱化主力。凭借着快、顺、静、省的四大核心优势，超混电驱 轩逸在继承轩逸基因的基础上，将日产75年电动技术和近90年的燃油技术相结合。100%电机驱动，加速响应快，推背感强，还没有充电焦虑，WLTC市区工况油耗仅为3.73L/100km，在油价持续走高的当下，为用户提供了一个合适的选择，满足了用户多方面的驾驶需求。

适逢轩逸家族销量突破500万辆，东风日产推出限时冠军升级包，提供了500万纪念款簇绒地毯、轩逸飞翼灯、麂皮绒舒适软枕和行李厢一脚踢系统等一系列实用的配置加装。该活动数量有限，大家不妨去4S店详细了解一下~

众所周知，一个木桶的“短板”长度，往往会决定这个桶的储水量。换句话说，“短板”决定了产品的“下限”。另一方面，产品的特色“长板”，也容易形成记忆点，让用户产生喜爱，决定产品的“上限”。

如果只是将“长板”做到很长，而忽略了基本功，产品很容易就会陷入现在的“网红”套路，往往只会昙花一现。但如果只是做到了没有“短板”，产品也会变得平平无奇，容易让人失去兴趣。

因此在功夫汽车看来，轩逸家族可以说很好地平衡了“长板”和“短板”间的关系。让产品力的“下限”和“上限”都特别高，在360度“无短板”的同时，做到了有自己的特点，能让用户记住，难怪会被称为家轿中的“六边形战士”。

（2）出众口碑筑起“信心基石”，坚守幸福家轿初心

在竞争激烈的家轿市场，出色的产品力，还只是成功的一半。持久出众的口碑，才能成为大家的“信心基因”，让产品成为可以“闭眼入”的存在。

深耕家轿市场17年的轩逸，之所以能够成为“长红”的代表，成为一代又一代人的共同回忆，自然没有辜负用户一直以来的好口碑。

一个显而易见的例子是，在汽车之家的口碑评分中，轩逸的口碑评分对比其他主流的热门家轿，一直都保持着优势。节能、舒适、大空间，是大多数用户对轩逸的一致评价。如果大家对此有怀疑，不妨可以问问身边的轩逸车主，看看他们会如何评价轩逸？功夫汽车有信心，大多数人都会得到和我们相似的答案。

500万家庭的共同信赖，在过去17年间一步步帮助轩逸家族积累起强大的“势能”，使其在激烈竞争的市场中保持“长红”。

同样值得注意的是，尽管轩逸产品已历经多次迭代，但无论是哪一代轩逸，都始终坚守着一个不变的“价值”，那就与幸福家庭同行，为他们提供领先同级的功能价值和情绪价值。

功能价值，就是产品力，前面已经说过了；而情绪价值，说白了，就是省心、安心。

首先是省心。数据显示，轩逸三年残值可达61.8%，在二手车商眼中，车况良好的轩逸，属于能够快速流转的“硬通货”，深受后市场用户的肯定。这也让用户在买车之后，无需担心残值折损太多，会添加增换购时候的经济负担。

再有就是安心，主要体现在安全方面。全新轩逸的碰撞测试成绩，同时获得了两大安全机构的认可。在出名严格的中保研体系中，轩逸取得了七项全优成绩。在C-NCAP体系中，轩逸更91%的综合得分率，获得五星安全认证。

一句到底，选择轩逸，就是选择了省心和安心。

（3）功夫拍案

成为“网红”容易，想要“长红”却很难。

“网红”的核心竞争力是传播，“长红”的核心竞争力却是产品、渠道、服务、供应链等一整套更坚实的体系。

跨越500万辆台阶的轩逸，有“六边形战士”般的出众产品力，做到了360度无短板，做到了有记忆点，能打动人。还有多年来长久积累的超高口碑和省心、安心的情绪价值，这一切的共同作用，才能铸造出家轿市场公认的“长红”代表。