深度剖析，沃尔沃发力百万级豪华纯电MPV底气何来

MPV车型在今年迎来了爆发，从30万到百万，各种新车层出不穷。

是偶然吗？笔者并不这么认为。

在消费升级，二孩、三孩政策等因素影响下，MPV市场最终迎来井喷，近几年，先后有十多款MPV车型问世，消费者的选择也丰富多了。

但是也不难发现，大部分MPV车型还是老一套的设计思路——加长的空间、多几个座椅，或者加上一些电视冰箱和按摩功能……其实这才是把MPV想简单了，尤其是对于高端用户来说，一款能适配更多用车场景，真正让用户感受到舒适、愉悦、安心的豪华MPV，才是正解。

11月12日，沃尔沃汽车首款纯电MPV车型EM90正式上市，瞬间将豪华纯电MPV的市场定位提升。与新势力品牌相比，传统豪华品牌沃尔沃发力高端纯电MPV有着足够的优势。

近百年豪华历史，体系实力深厚

诚然，电气化时代汽车行业内卷，新势力品牌异军突起，得到了诸多的流量眼球。但冷静下来，新势力品牌也存在很多弊端，如售后服务体系力不足、公司未来不明朗以及技术不完善等等。

而百年沃尔沃却有着深厚的体系实力，豪华品牌沉淀，用户信赖与认可，完整的产业链和售后服务等。从1927年到今天，96年的悠悠岁月，沃尔沃凭借着悠久的历史、坚定的信仰传承以及引领行业的先进技术，成为了受人尊敬的豪华汽车品牌。

在不同时代背景下，作为豪华品牌的沃尔沃都在推出符合顶级人群需求的产品。需要明白的是，沃尔沃EM90是一台专为顶级人群定制的超豪华MPV，也完全契合他们的所有关注与需求。

由于传统MPV的“动力结构、车内空间和安全性”是三个不可调和的矛盾，过去品牌都会选择妥协“看不见”的安全，造成大量事故和惨剧，即使是售价达到百万级别的雷克萨斯LM和加价到百万元的埃尔法也逃不过。

所以对于顶级人群来讲，他们不缺有面子的车型。缺的是一台能给他们带来安全、尊贵以及彰显身份的车型。但在此之前，不论是燃油车市场还是纯电市场，都还未出现能满足这些条件的车型。

顺应市场和用户需求，沃尔沃推出的安全+豪华+与众不同的EM90，就是百万级豪华纯电MPV的唯一选择。

值得一提的是，沃尔沃最近与香港游艇会达成了全新合作伙伴关系，未来将赞助香港地区和亚洲的帆船赛事，实现这一运动在香港的普及化和精英化。

帆船运动的精神就是不断突破，这也和商业精英们在事业上力争上游的态度、沃尔沃在汽车设计、安全等方面持续探索极限的特质相契合，这些特质，足以支撑起EM90的定位和顶级人群的身份相匹配。

安全里的NO.1

事实上，提到豪华，大部分人第一个会想到的汽车品牌一定是奔驰，还有比如宾利、迈巴赫以及劳斯莱斯。

提到运动操控，有人会想到宝马，但有没有比宝马操控性更好的呢？有，比如保时捷。到今天为止，纽北大量的记录都是由保时捷创造并保持的。

但是当你提到安全，你第一会想到谁？一定是沃尔沃，在他之下你也许可以列出很多，但你绝对找不到哪怕一个比沃尔沃更安全的。这就是顶级人群需要的。

具体来看，EM90就是这样一台专为顶级人群定制的超豪华MPV，依然是一台灵魂纯正的沃尔沃，可说完全契合高净值人群的所有需求。

放眼全球市场，奔驰、宝马、奥迪这些豪华品牌，至今没有纯电平台MPV推出。因此沃尔沃EM90的推出，可以看成是豪华品牌进军纯电MPV市场的重要标志，从售价看其也是向埃尔法、威尔法、雷克萨斯LM发起挑战，甚至已经有足够的实力挑战超豪华MPV市场的地位。

买车也能成为投资？

就如新势力品牌无法匹敌的体系力。沃尔沃渠道方面目前在全国已经有290多家经销商网点，已建成37家城市中心店，让喜爱沃尔沃的消费者能够便捷地与品牌沟通。同时在充电网络方面，沃尔沃接入的高品质公共充电桩数量可达60万根以上，覆盖全国330个以上城市，以及3100+个高速服务点，进一步拓宽用户的充电选择。

值得一提的是，在今年如此内卷和价格战不停的情况下，沃尔沃依然实现了销量的稳中有升。数据显示，今年1-10月，沃尔沃在华累计销量138496辆，同比增长4.6%。其中新能源车型销量同比增长33%。

与此同时，沃尔沃的负面消息可以说是车企中最少的，而且车主给到大部分人的印象都是“值得信赖的”、“可靠的”、“安全的”。因此，无论是商务沟通、政府合作、私人交流，在任何一种场合下，一台沃尔沃的MPV绝对可以兼顾用户的身份地位与形象安全，这是其他任何品牌都给不了的。

功夫拍案

所以说，选择沃尔沃是建立别人眼中可靠形象效率最高且回报最大的个人投资。很多人买豪华MPV是为了证明成功，而买EM90更是为了享受成功，获得了与自身更加匹配的形象，这是很多车型难以赋予的。