SUV云逸首秀，“因你不同”！东风雪铁龙打响品牌刷新战，要“赢在转折点” - 功夫汽车-媒体大咖聚集的汽车传播机构

“人生不一定要赢在起跑线，关键要赢在转折点。”这句话，对东风雪铁龙来说，实在适合不过了。

众所周知，中国汽车业的当下，正在面临着“年轻化、智能化、网联化、共享化”这“新四化”的浩荡潮流。作为一家有着26年历史的老牌合资品牌，东风雪铁龙近年来所面临的转型压力，也不可谓不大。

一方面，是以SUV产品为代表的产品矩阵需要不断加速布局，原有的轿车产品线需要加快更新；另一方面，为了获取更年轻购买群体的认同，东风雪铁龙品牌更需要适时地革新，做到有舍弃，有传承。

事实上，自去年上海车展推出SUV天逸开始，功夫AUTO就窥视出东风雪铁龙力图重塑产品、品牌形象的雄心。凭借SUV天逸所展现出来的“法式独特”风格，再加上雪铁龙一直以来的“舒适基因”，SUV天逸一经上市，便在终端市场取得了不俗表现，为东风雪铁龙的复苏，起到了关键性的支撑作用。

同时，在经历了一整年的变革“酝酿期”后，在今年的北京车展上，东风雪铁龙带来了“因你不同”的全新品牌主张，并且在车展上正式首发了全球战略SUV车型——C4 AIRCROSS云逸。

首款合资品牌互联网SUV云逸中国首秀

这一连串动作充分证明了，一个更年轻、更勇敢、更智慧的东风雪铁龙，正在向我们驶来。同时，以北京车展为契机，我们可以更加清晰地看到，东风雪铁龙走到了U型反转的“转折点”上。云逸将成为东风雪铁龙在这个“转折点”上最重要的支撑。

“因你不同”释放出什么信号？

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂百里挑一。”

这或许是当下汽车业的真实写照。车型在外观内饰上的设计同质化越趋严重，但真正能为消费者带来独特体验的“有趣灵魂”，却越发显得弥足珍贵。

对消费者来说，雪铁龙所秉持的法系设计风格，不仅与德系、美系、日系等对手有着天然的区别，更能够充分彰显自身的个性化，成为独特的好看“皮囊”。

更为重要的是，雪铁龙提供的液压气动悬架、PHC自适应液压稳定技术、AMCS大师级底盘等领先科技，都在不同时代引领汽车工业的进程。当下，为了迎合消费升级大趋势，雪铁龙更是提出CAC领先舒适理念，并以这种理念，进一步稳固了自身的舒适基因。

这种的“舒适”基因，不仅形成了东风雪铁龙在产品上的独有“印记”，更充分诠释了何谓百里挑一的宝贵“灵魂”。

然而，我们也不能忽略的是，如果只是为了“特立独行”而产生“不同”，是很容易有失偏颇的。因而，东风雪铁龙所全新诠释的“不同”，必须是建立在“因你”的基础之上。

所有个性化的基础，都必须是迎合消费者和市场的需求，而非一味的顽固和自以为是的傲慢坚持。从这个角度来考量，东风雪铁龙的“因你”体现出其以消费者为核心的产品哲学以及营销出发点，更释放出其为年轻消费者“求变”的心态。

如何实现“因你不同”？

那么，东风雪铁龙又将如何实现这个全新主张呢？未来一段时间，将成为业界以及消费者观察东风雪铁龙的一个重要窗口。

神龙汽车公司总经理苏维彬解读全新品牌主张“因你不同”

神龙汽车公司总经理苏维彬的一番话，为东风雪铁龙全力实现全新品牌主张提供了一个方向。

在他看来，“东风雪铁龙将力图通过‘全新承诺、全新关系、全新地点、体验创新’四大支柱，重塑更年轻、更具活力和创造力的品牌形象。”

具体而言，全新承诺，是指东风雪铁龙将保证年年有新车，不断推出更多符合消费者需求的产品。

未来，东风雪铁龙将确立两条产品线，即SUV产品线和新一代轿车产品线。此次北京车展亮相的SUV云逸，加上SUV天逸和C3-XR，三款定位不同的SUV将构成东风雪铁龙品牌强力SUV产品矩阵。轿车线上，将在现有产品的基础上，加快产品升级换代，加快产品结构优化调整，同时全面强化东风雪铁龙轿车的舒适基因。

全新关系，是指东风雪铁龙通过龙友汇与My Citroen和Citroen Advisor两大平台的融合，加大数字化服务的推进，建立围绕定制化维修、雪铁龙顾问、增值服务的全方位的360°评价体系，最终赢得客户的信赖。

全新地点，是指2017年至2019年，东风雪铁龙将分3年持续完成全网改造，并且通过打造"雪铁龙之家"城市展厅、"雪铁龙之家"快闪店、开展城市巡展和搭建最具辨识度、最具时代风潮的车展展台，多维度触达年轻用户选车、购车、用车地点。

创新体验，是指通过在SUV云逸以及更多车型上搭载的斑马智行系统及互动体验活动，来体会与感受更高的生活水准、更好的安全性及更多的驾驶乐趣。

可以说，东风雪铁龙的这四大支柱，实际上就是将从产品、服务、渠道、体验这四个维度共同发力，去打造一个足以承载“因你不同”全新品牌主张的崭新综合体系。这个体系再造，好比四股“活水”，最终汇流成车市的“大江大河”，以水到渠成的效果帮助东风雪铁龙重新“赢在转折点”上。

作为全新品牌形象的落地，云逸肩负什么使命？

值得关注的是，在本次北京车展上，东风雪铁龙的全新品牌主张，发出了强势回归中国车市的“强音”；而中国首秀的SUV C4 AIRCROSS云逸，则成为车展“吸睛王”。

作为一款定位于小型SUV的全新车型，云逸的最大亮点，自然离不开其主打的“乐观设计”。

大量圆角矩形设计元素，除了表达出独到的力量感，也充满了亲和力。和近年来德系、日系、美系走向锋锐、运动的设计风格不同，云逸身上浓厚的法式设计元素，则更为显得“独树一帜”，充满了法国人幽默、乐观的天性。

这样一款新车，假若走在街头，“回头率”必然十足。

同时，云逸还专门为年轻的消费者提供了丰富的颜色选择以及个性化的定制服务，而雪铁龙经典的Airbump®元素也在SUV云逸上有所体现。

作为一款在欧洲获得过 “Best Buy Car 2018——AUTOBEST”重磅奖项的全球车型。SUV云逸的欧洲版本上市6个月便突破7万辆销量。

但东风雪铁龙并没有全部照搬欧洲版。针对中国年轻人的特殊需求，东风雪铁龙对SUV云逸进行了针对性调整提升。包括轴距“加长”在内的一系列本土化升级，也使之更加适应中国市场的需求。

更为重要的是，在SUV云逸身上，还将首次搭载 “斑马智行”系统，成为合资品牌中首款搭载该系统的互联网汽车。

“斑马智行”系统拥有众多个性化的功能，包括专属ID，专属界面等。还有功能强大的数据分析能力，会根据车主用车习惯进行优化并主动提供个性化的服务。

事实上，移动互联时代，智能化成为年轻消费者的“兴奋点”所在。云逸恰恰踏准了这股消费潮流，引领东风雪铁龙继“舒适牌”之后，又拥有了强大的“智能牌”。

由此，凭借独特的设计风格，舒适的驾驶感受，可以豪不夸张地说，SUV云逸已经初步展露出了“爆款”的黑马潜质，并成为年轻一代消费者专属座驾。

更为重要的是，云逸以强大产品力“出场”，实力相当“出众”。这也为其赋能东风雪铁龙的年轻化、智能化，从而成为向消费者诠释“因你不同”全新品牌主张的“尖兵”。

写在最后

如果将东风雪铁龙26年来的中国车市征途，比喻为一场漫长的马拉松，可以说，这个中国车市合资历史上的先行者，正在突破长跑途中“极限点”。

伴随着全新品牌主张“因你不同”的发布，以及SUV云逸这个可以体现全新品牌主张的产品落地，东风雪铁龙“赢在转折点”上，已初现端倪；迎来企业史上的新一轮U型反转，更是值得期待！