新媒体的10万+，写出读者在想什么；宋MAX的10万+，又洞察出哪些消费潮流？ - 功夫汽车-媒体大咖聚集的汽车传播机构

写文章和造车，都有很多共同点。

例如，一篇文章的主题、风格，就像是汽车的功能、设计，决定了产品的大方向；一篇文章的风格，就像是汽车的品牌，决定了能招什么人喜欢；一篇文章如果轻松拿到了“10万+”，一定是因为写文章的时候，作者洞察了读者的想法，同样，如果一款车型轻松拿到了“10万+”，也一定是因为这款车型，洞察了市场需求，切实地解决了消费者的痛点。

比亚迪宋MAX就是这样的一款“10万+”新车：上市仅8个月，却连续7个月豪取10万元级别MPV“销冠”，一举成为细分市场中最快突破10万辆累计销量的“爆款”，甚至重塑了家用MPV的市场格局。

宋MAX如此出色的成绩，应归功于什么？

或许我们能够从新媒体如何写出“10万+”爆款文章的角度，略窥一二。

站在风口的猪都能飞，何况是龙？

新媒体写作在选题时有一个核心，那就是“追热点”。就如最近的世界杯，德国爆冷，梅西点球宴客，C罗帽子戏法，都是一等一热度的话题。不少文章就是以此为切入，输出观点，从而轻松突破“10万+”的。

同样，对于宋MAX来说，它的“热点”，就是二孩政策落地、消费升级大潮袭来。

放在过往的MPV市场中，中国品牌多集中在7万元以下市场，而合资品牌多聚焦在15万元以上。中间空白出来的10万元级别，俨然一片蓝海，特别是中国品牌都把注意力集中在SUV领域，更鲜有车企洞察到这个细分市场。

而消费升级所带来的机会，就是让原本选择7万元以下级别的消费者，越加多地开始进入到10万元级别，为这个级别市场带来强大的“人气”。同样，随着二孩政策的落地，二胎潮的来临，也催生出大量6/7座MPV的购车需求。

因此，在消费升级和二孩政策的双重作用下，10万元级别MPV细分市场，不火才怪。

从这个角度来看，宋MAX对这个级别市场的切入，可说是十分迅速。在市场刚萌芽的阶段，宋MAX就洞察到了这种变化，从而快速切入，并且通过先推7座，再推6座的方式持续提升品牌声量，真正做到了“追热点”又快又准又有层次。

宋MAX的这种“爆款”逻辑，就有点像雷布斯此前说过的：“站在风口，猪都能飞”。更何况，宋MAX俨然已经成为一条“翻云覆雨”，牵起市场变革的“龙”。

从连续7个月问鼎细分市场“销冠”的成绩来，宋MAX无疑已经引领10万级MPV市场崛起。这不仅是对传统MPV市场格局的一种颠覆，更大大提升了中国品牌在细分市场中的品牌形象，夯实了比亚迪——中国主流家庭用车领导者地位。

有颜值有内涵，卖不火才难

文章整体质量，是一篇新媒体文章能否成为“10万+”的基础，既要有好的标题，也需要能直击读者心灵的感动点，更需要在整体上逻辑通顺，结构合理；同样，宋

就正如一篇“10万+”文章，必须有瞬间捉住人心的标题一样，宋MAX让消费者“龙颜大悦”的颜值，就是“吸睛神器”。在前奥迪设计总监艾格主刀之下，大气的前脸，突显运动感的悬浮车顶，使得宋MAX极具识别度。

6座车型“2+2+2”宽适布局，宜家宜商；7座车型“2+3+2”则灵活多变，能满足用户多场景用车需求。

在前奔驰S级底盘调校专家汉斯，以及国际知名风噪专家车熙范等国际顶尖大师的加持下，宋MAX的舒适性相比竞品高出了不止一个档位。

再加上比亚迪在智能网联系统上的传统优势，12.8英寸高清CarPad，还有一系列让人感动的贴心配置，更是一举奠定了宋MAX超高性价比的基础。

以上种种，综合形成了宋MAX丰富的产品内涵。这种颜值内涵“两手抓，两手都要硬”的姿态，不仅大大扭转了消费者对于中国品牌家用MPV的偏见，更加为细分市场树立了标杆榜样。

品牌持续向上，燃油车新能源两翼齐飞

作为全球新能源车销量NO.1，在宋MAX出现之前，市场普遍认为比亚迪今后将完全把精力投入到新能源领域。

然而，宋MAX的横空出世，持续热卖，无疑向世人宣告了比亚迪在传统燃油车领域的强势回归。这种燃油车、新能源“两翼齐飞”的格局，也为比亚迪的造车新时代绘画了一个完美的开篇。

经过近十数年的发展，比亚迪利用自身独特的优势，凭借精准的细分市场切入战术，早已形成了一套独具一格的“品牌打法”。而近年来，比亚迪更是加大了全球化的力度，不仅汇聚了国际领先的造车理念和技术，形成了通过“产品提升”带动“品牌向上”的新品牌玩法。

以“宋”家族为代表的“王朝”系列车型，更加成为了帮助整个比亚迪品牌“向上突破”的“尖兵”。

未来，比亚迪还将推出混合动力的宋MAX DM，而这也将进一步丰富了宋MAX的产品阵列，充分彰显比亚迪“两翼齐飞”的新品牌战略。

写在最后

就正如，一个成功新媒体，不能只满足于写出一篇“10万+”文章那样。

对于宋MAX来说，累计销量的“10万+”既是一个辉煌的里程碑，同样也是一个崭新的开始。

基于对市场趋势的精准洞察，基于综合产品力的不断提升，基于品牌实力的不断突破向上，我们有理由相信，宋MAX将在更短的时间内，为比亚迪拿下更多的“10万+”。