一汽-大众为龙舟赛打CALL，用“龙舟精神”加深华南本土化进程 - 功夫汽车-媒体大咖聚集的汽车传播机构

端午节期间，对地处南粤的广东人来说，包粽子、吃粽子自然是指定项目。

不过，光吃粽子显然还不够， “扒龙舟”，才是这个节日的“重头戏”。

据史书记载，龙舟在广东已有超过800年的历史。而小时候骑在爸爸肩脖上，到人潮如涌的海珠桥畔看“扒龙舟”，也早已成为我们这代广府人的集体回忆。

图为60年代，广东市民看龙舟

近年来，随着传统民俗文化的不断复兴，过去一些曾经被遗忘的龙舟传统，又再一次被唤起。例如“藏龙舟”与“起龙舟”：

由于传统龙舟大多都是用松木制作的，松木具有弹性和透气性强的特点，若直接曝露于空气中，松木中的水分蒸发，很容易会引起龙舟变形，即俗语中的“缩水”。

因此，端午节过后，松木龙舟就要沉下水，用塘泥包裹，以便保养，名曰“藏龙舟”。龙舟浸水，不但不会变坏，而且会越来越结实，同时也象征着“龙归故里”。

到了第二年端午节前，人们才把龙舟从河里起出来，因而“起龙舟”又叫“龙出水”。每次起龙舟，都会安排盛大的仪式，以祈求一年的风调雨顺，在这种保养方法下，有些村落所拥有的龙舟，甚至可以保存数百年之久。

在水系密布的南粤大地，“扒龙舟”更是深具群众基础的一项体育运动，不少地方以村为单位，组织起数十人一组的龙舟队，到各地参加龙舟比赛，既促进村与村之间的友好交流，又增强了乡里乡亲间的凝聚力。更为重要的是，“扒龙舟”所包含的团结协作、奋勇争先、拼搏进取、挑战自我的"龙舟精神"，激励着一代又一代的广东人。

受这种文化的熏陶，龙舟赛的影响力早已超越了村际，广州、佛山、东莞、珠海等大城市的市民，也对龙舟运动有着浓厚的兴趣。因而，在广东，一场著名龙舟赛事的影响力与知名度，甚至不亚于一场关键的中超、亚冠比赛。

在纷繁复杂的龙舟赛事中，广州国际龙舟邀请赛被誉为世界上最好的龙舟赛事之一，可说是久负盛名。每年农历五月，珠江面上都会聚集超过百条龙舟竞相角逐，甚至不乏有来自异国他乡的队伍，一同弘扬传统文化、分享拼搏向上的“龙舟精神”。

据了解，2018广州国际龙舟邀请赛将于6月23日在广州二沙岛隆重举行，而与历届盛事不一样的是，这次广州国际龙舟邀请赛，首次迎来了一位全新的战略合作伙伴。

那就是一汽-大众的全新一代宝来！

也许各位看官会觉得奇怪？一汽-大众不是一家北方车企吗？为何会对在华南盛行的龙舟赛事感兴趣呢？

事实上，一汽-大众这次与广州国际龙舟邀请赛的战略合作，就是为了扭转各位心目中的“偏见”。

早在2011年12月，一汽-大众在佛山的华南生产基地就已经建成并投入使用。也是从那时起，一汽-大众正式开始以一家本土企业的身份深耕华南市场。随着一汽-大众产品战略布局的不断升级，以及华南生产基地产能的不断扩大，一汽-大众近年来南方“基因”愈加凸显，在华南地区的品牌影响力也与日俱增，甚至带动了整个周边地区汽车相关产业的发展。

前段时间，一汽-大众南方战略再次启动，针对华南地区消费者需求推出的定制版也同步上市，旨在为华南用户提供更适合本地化需求的产品；来到6月份，一汽-大众又“贴地气”地与广州国际龙舟邀请赛合作，这一系列动作，无不体现了一汽-大众深耕华南，服务华南的决心。

另一方面，同样强调植根本土，服务本土的“国民家轿”，全新一代宝来，也适逢产品全新换代。

全新换代的全新一代宝来，将采用大众最为先进的MQB A平台，与第7代高尔夫、奥迪A3品质同源。采用大众最新一代EA211发动机、匹配DSG双离合变速器，实现了动力提升和油耗的下降。

在外观设计上，全新一代宝来突显了运动和时尚的气质，配合以驾驶员为中心的内饰设计理念，使得整辆新车的科技感、运动感大幅提升。得益于MQB平台的高度灵活的可拓展性，全新一代宝来相比上一代车型，前后腿部空间增加了27mm，实际内部乘坐空间达到A+级车型标准。

在用户最为关心的安全方面，全新一代宝来首次引入MKB多次碰撞预防系统、预碰撞安全系统以及其他多项主被动安全装备，进一步奠定了其“标杆级安全”的地位。

写在最后

一汽-大众持续以先进的造车工艺和极佳的用户口碑，在全国范围奠定其领先地位。捷达、速腾、宝来等经典车型更被誉为是“国民轿车”，广受消费者认可。

随着一汽-大众南方战略的再次掀起，我们可以越发清晰地看到，一个更加“贴地气”，更加本地化，更加适应华南消费者需求的一汽-大众正在向我们走来。

以这次和广州国际龙舟邀请赛战略合作为代表，全新一代宝来的锐意进取，奋勇向前，不断革新的“精气神”，也正好与拼搏向上的“龙舟精神”不谋而合，因此双方的“强强联合”更显相得益彰。

而我们也期待，更加“贴地气”，更加本土化的一汽-大众将持续为华南消费者，带来超越期待的全方位体验。