更科技、更时尚、更自如！东风Honda放大招！祭出品牌新主张 - 功夫汽车-媒体大咖聚集的汽车传播机构

如果汽车圈要评选一个年度最佳“品牌战略发布会奖”，那毫无悬念，东风Honda肯定全票当选。

7月22日，东风Honda品牌发布会在上海世博中心举行一场盛大的品牌战略发布会。不过更准确来说，这是一场“演讲二十分钟，天秀两个小时”的大趴体。

也许很多人有疑问，明明大家都是出来造车的，凭什么你东风Honda搞个品牌战略发布会就这么秀啊？

要知道，今年可是东风Honda成立15周年。而就在7月15日，品牌还刚刚迎来了第400万辆产品下线。

所以人家是完全有理由搞这么一场超级盛宴的。

在现场，为了使在场各位媒体老师都有充分的时间参与到这场大趴体中，郑总与夏目总只是做了精彩简单的演讲，但这里边却浓缩了东风Honda品牌崛起的全过程。

自2003起，东风Honda小规模起步，以滚动式发展为方针，销量开始逐步增长，企业进入良性发展起步期。到了2014-2017年则为品牌建设的飞跃期，东风Honda启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动，打造更具个性的”东风Honda形象，塑造企业的年轻化。并开始逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的产品阵容，三箭齐发使销量爆发式增长，开始从产品时代向品牌时代过度。

而今年，东风Honda产品布局已全部完成。品牌开始全力往 “更科技、更时尚、更自如”的方向发展，以打造最时尚的东风Honda品牌形象为目标，并依托FUNTEC技术，将未来科技运用到产品中，给消费者带来先端科技体验。同时精准把握年轻群体的喜好品味，满足年轻群体的差异化和多元化需求，引领时尚生活方式。以此将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心，让汽车不仅是代步工具，更能带来驾乘享受及乐趣。

不过，最需要划重点的是：2018年下半年，作为品牌升级后的首款代表车型，同时汇集东风Honda最新科技的INSPIRE将会上市。并在明年还将推出代表东风Honda最新技术的纯电动车型。

而这两则重磅消息还只不过是盛宴高潮的第一趴。

在发布会接近尾声时，整场活动彻底燃爆！就在一片漆黑中，舞台正中突然出现了比爱马仕的H还要大百倍的更大H。这个象征Honda的超大“H”，变换着各种色彩。H台内部耀眼的灯光布置，让每一台东风Honda的热卖车型都清晰可见，什么舞台剧大片估计都演绎不出这样的炸裂效果。

这种震撼场面带来的最直接效果就是，“曲终人不散”。原本那些观看品牌战略发布会的媒体老湿们，大多会打瞌睡，巴不得在结束后马上坐大巴回酒店睡觉。不过在这场东风Honda的大趴里，他们一反常态，个个流连忘返，讲真这种体验我还是第一次见。他们对着这个舞台设计边拍照边赞不绝口……朋友圈瞬间迎来一波刷屏。

功夫拍案

单从这场大趴体来看，东风Honda无疑收获了巨大的成功。

他们不仅完全展示了 “更科技、更时尚、更自如” 的全新品牌主张，也体现了更符合如今85后、90后观念的Stay ahead“全新的、有趣的、超酷的”基本路数。让年轻消费者对东风Honda的好感度进一步提升。

不过话说回来，如果以后车企们能多学习东风Honda这种少点“套路”，多些“特效”，那么他们在媒体老湿的心里的好感度也会飙升。