新时代的中国需要新高尚汽车品牌 - 功夫汽车-媒体大咖聚集的汽车传播机构

六十载，一甲子。在中国人的传统概念中，一个甲子，就是一个轮回。寓意着新的诞生，新的出发。

而在8月1日，中国新高尚汽车品牌——红旗，正式迎来了60周年华诞。这不仅标志着红旗品牌走入新时代，追寻新梦想，迈向新征程，更预示着一个更年轻，更多元化的红旗，已经呈现于我们面前。

早在今年年初，红旗就在人民大会堂发布了全新品牌发展战略，以彼时为起点，到60周年庆典的这大半年间，红旗在全体系的方方面面，均发生了一系列喜人的变化。

特别是在品牌年轻化和产品多样化的方面，红旗更加焕发出了一股我们前所未见的精神面貌。这些变化都有哪些具体的呈现？今天，功夫AUTO就来为大家复一复盘。

新营销、新传播 “高大上”同时也能贴“地气”

作为共和国历史上积淀最深的汽车品牌，过去红旗品牌所呈现出的历史厚重感，一定程度上是一柄“双刃剑”。其特殊的品牌印象，赋予了红旗独树一帜的杰出地位，但同时也容易让受众产生一定的“距离感”。

因此，如何为这个有着六十年历史的品牌注入年轻活力？赋予其更丰富的品牌内涵，使品牌更具“温度”？是摆在新一代红旗人面前的一道“必考题”。

在功夫AUTO看来，要将“中国式新高尚精致主义”这一品牌理念，具体地传递给目标受众，不仅需要尊重市场规律，也需要适应新时代的传播特点和节奏。这不仅体现在对细节的重视上，还需要解放思想，拥抱多元化的创新。

而红旗，在近大半年间的努力，有目共睹。

以60周年系列活动中的“致敬·红旗人物”颁奖盛典为例，就是红旗精心策划的一次品牌“大事件”。

诚如中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平在活动致辞中所言：“在红旗60周年生日之际，我们表彰致敬•红旗人物，是为了展现几代红旗人不屈不挠、勇于拼搏、追求卓越的精神风貌，更是为了激励更多红旗人，不忘初心，坚持梦想，永葆激情，志存高远，为振兴红旗品牌而努力奋斗！”

把这样一个重要的活动，作为60周年系列庆典的重头戏，对内不仅能够鼓舞红旗人的士气，对外也传递出新红旗继往开来的决心与坚持。区别于一般我们印象中“表彰大会”常见的形式主义，红旗在这次活动更加展现出了深厚的人文主义关怀，使红旗的“品牌温度”，有了更为生动的展现。

同样，在这次60周年系列活动之一的红旗L5定制款交付仪式上，全球著名企业家曹德旺和著名影视艺术家靳东作为首批车主的出现，更加让这次品牌活动的“吸睛”能力，又再上了一个台阶。

事实上，作为限量订制款产品的L5，本身就具有极强的话题性，这种“自带流量”的稀缺型产品，与两位重量级车主所碰撞出的“化学作用”，无疑将进一步树立红旗“中国第一”的品牌形象。

不止是曹德旺、靳东，再加上在此前已成为红旗H5首位车主的冬奥会冠军武大靖，通过这三位不同年龄、不同经历同时又各具时代特色和代表性的品牌“代言人”，红旗精准地诠释出了其品牌用户人群的优质形象，使目标受众能够瞬间找到可供对照的“坐标”，从而快速实现对品牌的理解。

另一方面，在大量传播的细节的带动下，红旗在这大半年间所呈现出的新媒体特性的理解，也让功夫AUTO颇有“豁然开朗”之感。

在红旗60周年庆期间，红旗与中国汽车品牌东风、长安甚至是其他跨界中国品牌格力、李宁、苏宁微博上“互撩”，既展示了大品牌的风范，也传递出一种区别于严肃感以外的“活泼”。另外，现场活动各个环节的九宫格、10s短视频等等，也为品牌带来“刷爆朋友圈”的现象级传播案例。使得红旗品牌更“接地气”，充分接近消费者。

由此可见，红旗品牌在短短大半年间的改变，用脱胎换骨来形容实不为过，在精准传递“中国式新高尚主义”的品牌理念的同时，也更能“贴地气”传播，以更多让受众喜闻乐见的形式，塑造品牌年轻化的新面貌。

新产品、新趋势多元化产品顺应市场呼声

众所周知，在激烈竞争的中国汽车市场，年轻化、智能化、网联化是任何汽车品牌都绕不过的新趋势。只有顺应市场呼声，为消费者持续带来多元化、年轻化的新产品，才能使品牌不断吸引新生代的消费者，从而形成健康、可持续的产品体系。

在红旗走入新时代，追寻新梦想，迈向新征程的近大半年中，新上市的红旗H5，就是一款可以为消费者带来极高价值的年轻化、网联化新产品。

无论是其14.98-19.58万元的“亲民”售价，还是其动感、灵动，短前悬、长轴距的动感设计，均使这款车型一举改变了消费者心对红旗的固有印象。

配合智能语音操控，专属手机APP等智能网络工具，红旗H5更可实现人与车的全时互联，同时也能让红旗H5摇身一变成为“社交工具”，配合弹幕对话、红包功能为出行增添不少趣味。

包括去年推出的红旗H7，以及今年新推的红旗H5和定制版L5，红旗的产品线无疑正在变得愈加丰富多样，同时也彰显出年轻化的趋势。近日，红旗更加宣布，三款品牌旗下的重磅SUV将在2019年正式上市。

随着越来越多年轻化、多元化的产品走向市场，红旗品牌所希望诠释的“中国式新高尚主义”，也必将越发得到彰显。

写在最后

复盘了红旗大半年来在营销、传播、产品层面上的变化，我们不难发现，红旗在一汽集团董事长徐留平的带领下，正焕发出勃勃生机。而更令人可喜的是，这一切变化，均是围绕市场需求，围绕汽车产业未来变革发展趋势而来。

随着包括红旗小镇、红旗全球设计挑战赛等60周年庆典系列活动的正式启动，一个更年轻，更多样化的红旗必定为中国汽车市场带来更多不一样的精彩。