“造车新势力”如何与消费者交朋友？爱驰汽车X抖音打出“爱的妙招” - 功夫汽车-媒体大咖聚集的汽车传播机构
汽车行业从来不缺乏新面孔，从2016年下半年起，不但涌现而出的造车新势力，让整个汽车行业颇有一种现代版“百家争鸣”的感觉。
而且，身处数字化时代，各种营销铺天盖地，早已无法回避。其中，蔚来素来喜欢高大上化，活动营销方面都是比较注重格调；小鹏汽车则是忙着做造型解读，品牌解读等互联网营销，玩用户体验；而威马可以说是比较实诚，跟大家讲性价比，讲量产。
可以说，新势力里有一大片品牌都是在试图通过大撒把的ODM（自主设计）和半瓶醋的OEM（自主加工）制造抢先入市，想给消费者先入为主的第一直觉。
但在其中，却有一个新势力品牌比较“例外”，那就是爱驰汽车。
爱驰更热衷于跟消费者打成一片，善于结合时下热门的事物和年轻人喜欢的活动方式，在年轻消费群体中打开汽车营销的新大陆。而抖音这样不花钱，新鲜又有趣的平台，就是它的第一选择。
爱驰汽车X抖音，打出“爱的妙招
十月初，爱驰汽车和抖音联手发起#与爱驰行爱你80秒#挑战赛，网友纷纷用个性创意的方式描绘爱、表达爱，活动热度持续爆表。
17日，爱驰汽车又与抖音携手“奔现”，在潮人玩乐中心——北京三里屯举办了一场缤纷炫酷的快闪展览，力图为消费者带来美好的惊喜体验。
而在10月19日的“抖音美好奇妙夜”2018浙江卫视秋季盛典上，爱驰汽车作为联合赞助方，再度发出“与爱驰行”的有爱宣言。呼吁大家发现身边的爱，找回爱。
当一辆银灰色的SUV车型伴随着少女心满满的粉红动画布景，缓缓从大屏幕下方驶过，为抖音最热情歌《带你去旅行》幸福助演时，整个盛典会场上，连燥热的空气中，仿佛充满了粉红色泡泡。这款银灰色的SUV就是近期红遍抖音的爱驰U5 ION，也是小哥哥小姐姐们最想开上去旅行的“网红神车”。
可以说，这个十月，爱驰汽车与时下热门的音乐短视频社交平台——抖音联手合作，展开了联动线上线下的合作“三部曲”，以新意创新和温暖有爱的互动，真的圈粉无数。
爱驰汽车首席营销官金新
对此，爱驰汽车首席营销官金新表示：“此次爱驰汽车与抖音的深度跨界合作，是品牌以消费者所习惯的生活方式和社交话语展开的一场有效沟通。我们希望随着‘与爱驰行’的口号响彻千家万户，它也能够潜移默化地影响人们对生活的感悟与理解——‘美好生活就要与爱驰行’，这也是爱驰汽车的初心所在。”
低调而又实力强大，还热衷于和用户打成一片
作为一家新势力造车的企业，爱驰汽车和大部分造车新势力相比，它则是显得异常低调。但是，低调并不等于实力弱，相反，爱驰汽车在造车新势力中，更像是一头蓄势待发的猎豹。
爱驰汽车正式成立于2017年2月。在短短一年多的时间里，爱驰汽车就完成了MAS、GES两个产品平台的搭建。而基于这两个平台研发的产品纯电动SUV U5 ION和一辆续航超过1000km的纯电动超级跑车，早已在今年的北京车展上亮相过，还请了“科技达人”林志颖站台。
值得一提的是，在爱驰的MAS平台上，爱驰将电动化和智能化相结合，将大数据以及AI技术应用至整个汽车产业链的各个环节与场景。
显然，爱驰汽车志在通过AI技术的应用落地，重新构建产业价值链，驱动汽车行业的不断进化。为此，还请了“国家千人计划”的特聘专家陈学文担任爱驰汽车的CAIO（首席人工智能官）。
无疑，在各大车企纷纷涉布局自动驾驶时，爱驰选择布局AI，这不仅包括自动驾驶技术，还包括将人工智能、数据应用与汽车全产业链深度融合，很显然爱驰想的更多，也想走的更远。
另外，爱驰汽车与其他新势力车企相比，还有一点尤为难得。它不像其他新势力车企一样，选择前期大张旗鼓的做铺垫，并为了打开品牌知名度选择让产品的某个亮点成为噱头。甚至，为了获得资本市场青睐，还可以选择PPT造车。
爱驰汽车却选择了背驰的道路，将企业的焦点锁定在了最终用户的身上。试图通过与深度用户的不断沟通，打开像科技行业里小米一样的潘多拉魔盒，让这种CTOBTOC的模式在汽车行业内再次上演。
无疑，爱驰汽车与抖音的一系列合作，无疑已经打开了一个良好的开端。就如爱驰汽车首席营销官金新所言：爱驰汽车与抖音联手合作，是希望在一个开放、扁平而亲切的环境中与消费者充分互动，增加彼此间的了解和喜爱，共同分享“与爱驰行”的美好生活。
功夫拍案
相对大部分造车新势力来说最重要的也许是知名度，很多企业可能还没有像样的产品仅仅依靠一张PPT就已经进行了一轮又一轮的攻势。
但这些对于目前的爱驰而言似乎变得并不那么重要，爱驰汽车目前要做的，就是一步一步的扎实做着产品，踏实走好每一步才是走向未来最好的路。
同时，我们也有有理由相信。在未来，爱驰汽车将继续秉持“温暖有爱”的价值观念，一方面踏实造车，为消费者把“爱/AI”的关怀融入车型的研发、制造与销售服务的全过程，另一方面则将继续尝试更多消费者喜闻乐见的创新玩法，与大家一同创造“与爱驰行”的美好生活！
