再度牵手羽联，玩转体育营销！“更年轻”的奇瑞“羽翼”渐丰

在竞争越来越白热化、消费群体越来越年轻化的汽车市场上，体育营销和体验营销已经成为车企最重要的两种营销模式。

几乎每一个大的汽车品牌，都有一样自己跟年轻消费群体沟通的体育项目。

而奇瑞和羽毛球，便有着深远的渊源。

早在09年之时，奇瑞便和中国羽毛球事业结下了不解之缘，先后借助赞助苏迪曼杯、中国大师赛和中国公开赛等赛事展开体育营销。随后，在2013-2016年，奇瑞更是成为世界羽联的合作伙伴。

在今年广州车展上，奇瑞再度牵手世界羽联，成为“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛”官方合作伙伴，同时旗下艾瑞泽GX将成为赛事官方指定用车。

至此，奇瑞再次聚焦体育赛事营销渠道，强化汽车消费市场“年轻化”战略。

奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬致辞

1、牵手羽联，强化品牌“年轻特质”

随着泛90后年轻一代用户逐渐成为中国消费主力，年轻的用户群体有着全新的诉求。时代在发展，新的市场形势下，奇瑞正主动求变。

本次牵手世界羽联是奇瑞致力于打造世界级“中国品牌”的全球品牌推广活动之一，更为奇瑞接触年轻人提供一个最好的平台。

同时，作为赛事官方合作伙伴，奇瑞将携赛事官方指定用车艾瑞泽GX闪耀世界舞台，向全球观众展现中国汽车品牌的风采。通过全球赛事，也进一步扩大艾瑞泽GX和奇瑞品牌在全球市场的知名度和影响力，为进军全球市场奠定基础。

无疑，奇瑞以体育营销作为"抓手"，从整体上强化奇瑞品牌及产品的核心竞争力，形成年轻化的品牌特质，在汽车消费市场“先落一子”，未来将借此持续提升品牌活力。

“2018世界羽联·世界巡回赛总决赛”赛事组委会委员杨东为致辞

2、“产品”“营销”两手抓，助力销量向上

不得不说，2018年确实是奇瑞汽车的产品大年。

在4月份推出了全新旗舰SUV瑞虎8之后，10月份又推出了艾瑞泽轿车系列的2款全新车型——全新A+级轿车艾瑞泽GX和艾瑞泽5（艾瑞泽EX）。

而在奇瑞加速产品推陈出新之际，销量更是捷报频传。

据数据显示，今年1—10月份，奇瑞集团累计销量592514辆，同比增长15.2%，连续8个月实现快速增长。

同时，在艾瑞泽GX与艾瑞泽EX两款车型上市之后，累计订单已然突破1.5万辆。

这不仅体现出奇瑞车型在市场上的布局已经初见成效，更重要的是，展现出消费者及市场对于好产品的支持。

随着瑞虎8和艾瑞泽GX的推出，奇瑞汽车的产品阵营越来越完善，形成了以艾瑞泽系列为首的轿车产品线和以瑞虎系列为首的SUV产品线的产品矩阵，实现了两条腿走路。

由此可见，奇瑞逐渐完善的展品矩阵，加上不断创新的营销策略，使其始终保持着极高的关注度和话题度。

而这，也是奇瑞之所以能够在车市萎靡的2018年，实现逆势增长的关键法宝。

可以预见的是，奇瑞通过“产品”和“营销”两手抓，未来也将实现品牌向上，再攀销量新高峰。

功夫拍案

面对严峻的竞争环境和年轻化潮流下的市场，中国品牌机遇与挑战同在。

如何把握好市场和客户的需求，成为每个品牌的“必备技能”。

作为中国品牌的佼佼者，奇瑞无疑找到了撬动年轻市场的支点。

此次成功借助牵手羽联，让其有力地提升品牌形象和知名度，获得年轻市场的拥趸，更在全球化进程中又迈出了坚实的一步。