功夫AUYO丨不一YOUNG！这家老牌车企年轻化战略为何能“C位出道”？
前天，广州终于“入冬”成功，但寒风冷雨却“浇”不灭草莓音乐会上年轻人的热情。
在广州长隆草莓现场，DJ、热舞、DIY波波球、彩绘……人气爆棚，仅第一天就有数百人参与活动；北京汽车绅宝智行和智道也现身现场，被年轻人围得水泄不通，占据着C位。
自今年5月从武汉开启，北京汽车携手草莓音乐节经过长沙、昆明、重庆站之后，在广州正式收官，奏响了北京汽车品牌年轻化的“最强音”，更让汽车业刮目相看。
事实上，今年以来，一个“不一Young”的北汽，从北到南，从东到西，刷新了北京汽车的品牌。在娱乐、体育等跨界营销的赋能之下，北京汽车于北京车展开启的“驾享新生态”，旋即引爆了汽车业年轻化营销潮流，成为一个现象级的IP。
那么，站在年末，回望即将过去的2018年，为何北京汽车这个汽车业“老字号”，却能在短短时间内令其品牌年轻化焕然一新，并伴随年轻化的“驾享新生态”IP焕发出企业新动能呢？
沧海横流方显英雄本色。北京汽车在2018年的品牌年轻化之路以及一系列跨界营销创新，值得业界玩味。
北京汽车“神来之笔”，让品牌年轻化上演“乘法效应”
美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩认为，“一切行业都是娱乐业”。
在泛娱乐化时代，几乎所有行业都希望通过娱乐内容聚拢年轻消费者并建立情感连接。伴随着移动互联网的普及和社交媒体的成熟，品牌需要围绕娱乐内容等IP进行整合营销，让品牌和IP深度融合，充分发挥娱乐IP的助力作用，加强与年轻消费者的互动沟通。
无疑，北京汽车深谙娱乐营销助力品牌年轻化之道，携手草莓音乐节更是“神来之笔”。
作为北京汽车与流行文化的一次跨界尝试，双方将流行文化注入传统的汽车文化，打造全新的跨界新生态圈层，从而引爆了北京汽车年轻化内涵。
无论是在武汉、长沙、昆明还是广州站，时尚绚丽的北汽展台在现场音乐和变幻多姿的灯光烘托下，两者的搭配竟是如此的相得益彰，而个性合影框、有态度的宣言手卡、现场彩绘、DIY波波球、娃娃机以及活力无限的车主，无不在向现场的观众诉说着不一YOUNG的北汽，年轻、动感、活力、自信……
众所周知，年轻人要的不是一味“迎合”他们的外人，而是能够产生“共鸣”伙伴。对新事物的拥抱态度，对世界的好奇新以及面对未知的勇气，是年轻人的共性。他们不需要别人告诉他该怎么做，也不喜欢谄媚讨好的行为，他们要的是一同探索世界的伙伴。
在草莓音乐节的氛围之下，北京汽车的品牌展示、提供的VIP服务以及车型产品形象，以一种不刻意而又精准的形式，“流淌”于年轻人现场迸发的激情当中。年轻人对北京汽车无形中产生价值观的“共鸣”。可以说，草莓音乐节与北京汽车在品牌精神上的志同道合，比任何浮于表面的年轻，都更容易让现场观众动心。
这就是北京汽车牵手草莓音乐节的“高明之处”，于“润物细无声”之中，上演着品牌年轻化的“乘法效应”。由此，北京汽车品牌年轻化不断被激活与刷新，成为今年汽车业年轻化的一个“现象级”IP。
“驾享新生态”风生水起，跨界营销赋能新品牌IP
其实，牵手草莓音乐节只是今年北京汽车品牌年轻化的一环，是其“驾享新生态”战略的一个系列。
在今年4月下旬，北京汽车发布了“驾享新生态”战略。这是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。
其中“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。
就此，北汽集团董事长徐和谊评价道，“驾享新生态”战略作为北京汽车品牌年轻化的开始，将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力，同时助攻产品力的提升。
正是在这一战略的指引之下，北京汽车品牌年轻化在跨界营销上呈现风生水起的态势，在业界颇受瞩目。
在短短半年多时间内，围绕着“驾享新生态”，北京汽车除了牵手草莓音乐节之外，还引入教育、医疗、旅游等外部优势资源，为车主打造“学习计划”、“健康计划”等更多权益，通过丰富的后端服务，优化客户体验，提升差异化竞争优势，助攻品牌向上。
如此一来，北京汽车的年轻化品牌进一步锐化，其所构筑的圈层文化更具个性。正如徐和谊所言，“‘驾享新生态’是北汽IP化的标签。北汽的调性越来越年轻化，更注重用户的心态、品味和审美。”
值得关注的是，时下汽车业很多品牌都在追求品牌年轻化，尝试着用不同的方式，与追求新奇的年轻群体沟通，试图拉近与年轻人的距离。可大多数也就是停留在表面上，似乎喊一个口号，融入游戏元素，打一个二次元广告，就希望品牌立马就能打上年轻化的标签。
但北京汽车却是以一种打造体系力的方式，脚踏实地甚至用“笨功夫”不取巧去推进品牌年轻化，用更多的“重资产”去打造年轻人体验的生态文化。这既让北京汽车新品牌IP能够持续深化，更能让年轻人感受到“共鸣”。
北汽“驾享新生态”战略实操，值得追求“短平快”效应的汽车营销行业去学习，更让年轻化营销少了一份浮躁、多了一份真诚。
功夫拍案
在广州草莓音乐节上彰显的北京汽车品牌年轻化风貌，足已窥视出北汽新品牌IP打造取得不俗的进展。更引人注目的是，作为中国汽车品牌的“老字号”，北京汽车在“驾享新生态”战略引领之下，其新价值观——如何用汽车去实现人们更有品位的生活需求——正在引发越来越多年轻消费者的共鸣。
根据波士顿咨询公司和阿里巴巴联合推出的《2017中国消费趋势报告》，新世代年轻消费者(80后、90后、00后)将释放巨大的消费潜力，推动69%的消费增长。面对传播环境和消费结构的变化，品牌年轻化无疑成为企业尤其是成熟企业的重要任务。能否抓住年轻消费者的心，直接决定了品牌在当下的生命力。
无疑，北京汽车在品牌年轻化道路上已经迈出了坚实的步伐，对年轻人的消费心理进行深刻洞察，并抓准了他们的痛点，从而焕发了品牌的生命力，为企业下一步焕发新动能提供了“源头活水”。
