线上发布会怎样最有仪式感？是时候学学广本了

周五一大早，汽车圈高潮了。主角，又是广汽本田。

事缘新款冠道的线上发布会，将在早上10点正式开始。但时间才到9点30，发布会媒体群就已经热闹非常。

原本我以为这又将是一个平平无奇的线上发布会，在家吃着早餐，刷着手机就能看完。

怎料这一切却被广本生生玩出了花。

根据发布会媒体群的指引，我翻出了前两天就已经收到，但被丢在一旁的“解密BOX”。

打开一看，不曾料想里面居然是一个投影仪。刷开里面提供的二维码，倒计时页面提醒着“解密”的即将到来。

连通电源，拉下窗帘，期待感早已被这种不走寻常路的“仪式”所勾起。

时钟踏准9点，随着“解密”密码正式发布，被预存于BOX U盘中的发布会视频也正式“解封”。

房间的一面白墙，也被投影仪放出来的产品讲解视频和预热TVC所占满。

就是这样，原本可能让人觉得索然无味的一次线上发布，却因为发布会流程的精心设计而变得趣味盎然。

这令人不得不佩服广本对受众心理的洞察，更不得不佩服其中存在的巧思。

当然，我们也不会忽视，发布会形式做得再好，但“主菜”还是车本身。

而这次线上发布的主角——广汽本田新款冠道（NEW AVANCIER），自然也是亮点十足。

在这次“解密”发布中，广本当然也提前带来了不少“猛料”。

譬如，新款冠道最新加入了拼色车身、四边双出的全新排气管设计，让原本有点“大叔范”的设计瞬间年轻了不少。

LED车灯方面也加入了流光转向功能，配合强化了宽阔感的镀铬饰条，让保险杠部分更加具有运动气质。

动力方面，新款冠道依旧会搭载2.0T和1.5T两款发动机，但最大的变化是，这两款发动机都将满足国VI排放标准，同时性能参数也没有因此而变弱，依旧维持了之前发动机的强劲性能。

此外，广本还分别为370TURBO和240TURBO车型进行了驾驶模式的优化，其驾驶感受将较现款车型实现更有质量的提升。

值得注意的还有新款冠道的配置升级。手机无线充电、脚踢式感应尾门、等离子净化器、带语音交互功能的Honda CONNECT 2.0、更先进的Honda SENSING（安全超感）智能驾驶辅助系统也将在新款车型中配备。

最后的悬念——上市价格，广本则会在3月31日早上正式揭晓。

当然，据我们预计，其售价应该与现款大体保持一致。但产品力的提升，无疑将让新款冠道拥有更强的市场竞争力，使其继续成为大五座SUV细分市场的标杆车型。

功夫拍案

疫情的影响，令不少汽车品牌的线上发布会变得举步维艰。然而，事实再次证明，创意的火花，足可以点亮平凡。

多动一点脑筋，自然也就比对手行先了一步。

目前，受“倒灌”疫情的影响，汽车圈大型活动何时能够解禁仍充满了变数。与其呆坐苦等，不如像广本这样，将更多资源投入到线上，用更创新的形式提升传播效果。

无疑，新款冠道的这次线上发布，也将继皓影的日出发布后，再次成为车圈佳话，为行业线上发布会树立标杆。