观点

豪华界的破局者,林肯成为Z世代的yyds!

功夫汽车 李鹏发 2021-11-25
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没有永远年轻的人,却永远有年轻人。

随着时间流逝,不知不觉间,千禧一代已经过了而立之年,可他们还没来得及感叹光阴荏苒、岁月蹉跎,一个新生代群体已经崛起,成为社会发展的重要力量,他们被称为“Z世代”。

Z世代即Generation Z, 特指95到09年出生的一代人,他们生长于近100多年来最强盛的时期,以及资讯高度发达的互联网社会。

因此,在消费上,Z世代们的消费不再限于满足基本的生存需要。不仅消费意愿更强,而且更崇尚个性,善于解构宏大叙事,讨厌千篇一律,更加“去中心化”,注重品牌的个性表达、消费时的情感体验,悦己型消费占主流,对小确幸情有独钟。

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所以,如今的汽车品牌想要取悦Z世代们实在是太难了。给了运动,想要豪华,给了配置,考虑价格,如果将一切都考虑齐全,那么还得有个性。综合来看,被称为“Z世代”的年轻人,并不是为了标新立异而活,而是渴望拥有能够触动心底的专属之物。

那么,面对如此挑剔的Z世代,车企们又该如何满足他们呢?或许,在本届广州车展的林肯展台上,我们能够找到答案。

坐标2.1号馆,在林肯展台上,拥挤的人群都在为两个鲜亮的身影驻足而立,它就是林肯全新豪华轿车——林肯Z。

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这款车的亮相瞬间引起了Z世代们的关注。原因在于,这是一款与其他同级车型都截然不同的产品。在大部分人的印象中,林肯的品牌一直是比较优雅,大气的外形理应是严肃的。然而,林肯Z却彻底颠覆了这些。其跑车般的外形,运动的气息与轿跑相比也是有过之而无不及。发现“宝藏”的Z世代们开始惊叹,这才是新时代汽车该有的样子!

于是在展台前,不少Z世代年轻人争先来到展车前合影。而当这款车型正式开启预售之后,看到预售价与金融政策时,他们更是高呼:“这款车太‘香’了!买爆!林肯YYDS!”

那么,林肯Z到底做到了什么?让它成为一本满足Z世代的“教科书”呢?

(1)点满科技“技能树”,林肯Z打造同级智能豪华先锋

如果一款车型能够引起Z世代们的尖叫,那它一定将科技的“技能树”点满了。

因为,在互联网世界中出生并成长的Z世代们,早已习惯于科技带来的便利,他们渴望科技带来的便利。所以,一款车的科技配置,决定了它能否得到Z世代的垂青。

在这一点上,林肯Z“赢麻了”。

首先,在科技氛围的营造上,林肯Z就将Z世代的需求拿捏得死死的。

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进入车内映入眼帘的,就是横贯整个中控台的贯穿式全景屏,由12.3英寸全液晶仪表和27英寸高清屏组成,视觉上气场十足。

而与中控屏配合的林肯星云人机交互界面,则更堪称是林肯Z最大的亮点之一。它采用行业首创的Dashcard卡片式交互模式,零层级交互设计使得用户在首页就能完成绝大部分常用操作。比如“车辆状态”卡片可查看车辆里程、温度、空气等基本信息;“地图导航”卡片则可实时显示地理位置、是否处于导航状态等,方便车主快速读取所需要的内容。

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值得称道的是,林肯Z还自带有全新智能数字助理,可以带来真人般的语音交互体验,并深度融合车辆控制,更可自定义智能数字助理名称,实现个性语音唤醒。

得益于升级至第四代的林肯SYNC+智行互联系统,让其有着强大的语音语义识别功能,与它交互如同与真人聊天般轻松自然,不光能控制常规的多媒体和车载应用,连车窗、后备箱开启和驾驶模式控制都囊括在内,宛如一个随行的助理,只需车主吩咐就能完成绝大多设定。值得一提的是,通过人工智能和大数据的学习,智能数字助理可实现真人般的语音交互,让人车沟通更有温度。对于喜欢“懒人操作”的Z世代而言,这点无疑是一个加分项。

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当然,对于酷爱社交的Z世代而言,车也是他们最好的社交手段之一。林肯Z身上也拥有契合他们需求的宾客模式。为了防止车主隐私泄漏,宾客模式下系统能自动断开车主蓝牙,人性化的贴心体验不言而喻。

除此之外,智能行程功能也是林肯Z同级独有的一项功能。车主可设置定时开启上班/下班模式,系统便可自动触发氛围灯、座椅按摩、香氛、导航等功能,确保每一次出发都提前准备就绪,恭迎车主到来。

而当车主靠近车辆时,林肯Z的隐藏式门把手就会主动弹出,头灯和尾灯还会播放动画以示欢迎。除此之外,新车还配备1.8米迎宾光毯,且林肯Z i享和林肯Z i酷两款车型也贴心地采用了不同的设计元素,个性感爆棚。

当然,仪式感的营造,除了灯光之外,还有林肯备受好评的林肯香氛系统,这套系统在林肯Z上自然也不会缺席。用户可根据自身心情,在随车自带的3种香氛(香氛共7种,其余可另外采购)中任意选择,并可随时控制香氛的开启和关闭、调节浓度等。而舒享时氛系统则通过精心策划的灯光、声音以及视觉效果,进起到缓解压力和身心疲劳的作用。同级独有的时空秘信功能则助力了Z世代对浪漫的极致追求,穿越时空的信件带来意想不到的惊喜。

可以说,这样的仪式感,更是让Z世代们欲罢不能。

虽说Z世代们天生爱玩,但是他们的自我保护意识却空前的高。数据显示,95后在保险产品的配置上遥遥领先于其他世代。

所以,对于车辆安全的考量,他们是绝不含糊的。同样的,林肯也将安全视为底线。林肯Z搭载林肯Co-Pilot 360TM 2.0智能助驾系统 ,相比此前,这套系统新增Lincoln ActiveGlide主动驾驶辅助,可在特定路段使用,带来L2+级别的辅助驾驶。而在未来,林肯Z还可通过OTA升级的方式“解锁”更多的黑科技功能。

最后是动力,林肯Z全系标配2.0T高功率发动机,匹配8AT变速箱,毫不妥协的动力为驾乘者带来超越期待的体验。这对于喜欢追求驾驶乐趣的Z世代而言也可谓一本满足的。

正是这又无处不在的黑科技加持,以及强大的实力和领先性,林肯Z展示了它对新时代汽车智能化的理解。通过这点不仅为Z世代提供了最“带感”的智能用车体验,也展现出了它同级别车型的智能天花板的实力。

(2)双设计彰显个性,林肯Z活成Z世代最爱的样子

如果说,Z世代对林肯Z的认可是“敬于才华”,那对它的喜欢则必定是“始于颜值”。不得不说,林肯在取悦Z世代方面,实在是太“会”了。

针对Z世代看重注重品牌的个性表达、消费时的情感体验,悦己型消费占主流,对小确幸情有独钟的特点,林肯在林肯Z的设计上也首次做出了在同一款产品上推出“双设计”风格。

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造型上,两个版本的车型都采用了林肯品牌的标志性设计的星耀前格栅,抽象化的十字星装饰与车头正中的林肯logo相得益彰,全新Lincoln Star星耀式格栅尺寸进一步增大,格栅内部由盾形点缀镶嵌,立体感十足。林肯星耀标也采用时下主流的发光样式,贯穿车头的横向灯带也进一步将精致感与时髦值拉满。

两个版本的不同之处,在于细节刻画上。i享的Lincoln Star星耀式格栅以及格栅边框均采用镀铬设计,格栅下部还配有镀铬饰条做点缀,视觉上更具优雅感。

i酷则更加纯粹和激进一些,首先前格栅以及边框均采用黑灰色配色,保险杠侧边的进气口造型更加运动。除此之外,i享和i酷还各自配备专属轮毂,与各自的风格相得益彰。

来到车身侧面,一体式侧徽标则是林肯Z另一大设计亮点所在,从翼子板一直延伸到前车门把手,并与隐藏式门把手融为一体。

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车身顶部从入门的尊悦版就标配了2平米的超大全景天幕,采光面积达到了843mm*757mm,同时也标配了可语音控制的电动遮阳帘,支持全开/半开/关闭三种模式,在驾驶过程中通过语音操作,尽显优雅而从容。

车尾也是本次新车型的一大亮点,作为贯穿式尾灯的缔造者,林肯Z将这一经典设计再度创新。全新Super red超红光光源贯穿式尾灯采用3D悬浮式设计,熏黑处理的灯体搭配激光雕刻的皮纹,带来更强的视觉冲击。在熄灭状态下,尾灯灯体做了熏黑处理,配以激光雕刻皮纹,和夜间点亮效果形成强烈反差,动静合一,在美式豪华下蕴藏着激进运动的灵魂。

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车身尺寸方面,林肯Z的车身长宽高分别为4982mm*1865mm*1485mm,轴距2930mm。尤其是车身长度和车身高度,相较同级竞品更具优势,不仅在视觉上营造出稳重大气的车身姿态,而且能够带来更宽敞的车内空间。

正是得益于这些突破时代的新潮设计元素,林肯Z才会被Z世代们视作能够在公路上呼啸飞驰的“个性量产车”,从而得到他们的认可与关注。

(3)功夫拍案

管理学大师彼得-德鲁克说,企业存在的唯一目的,就是创造顾客。而要创造顾客,就必须为顾客创造真正的价值。

林肯Z以Z世代为中心,不断拓宽豪华的可能,通过数字化、智能化转型力度,变身一个真正“潮流机器”,为他们带来更智能、更好玩的用车体验。

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由于很多Z世代年轻人刚刚踏入社会,讲求精打细算的消费,更需要实际的实惠来打动。因此,想要“拉拢”Z世代成为车主,实实在在的福利自然就不可或缺。

对此,林肯Z为满足Z世代购车需求,推出5年/14万公里原厂质保、最高5年/10次免费基础保养,以及最高长达1年的“智能辅助驾驶包”免费订阅,林肯也因此成为首个针对燃油车型实现智能驾驶辅助订阅功能的豪华品牌。

无疑,颜值、科技、价值、福利全部“点亮”的林肯Z,已经成为这个时代一本满足Z世代的“教科书”。


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