当新势力传统化，新新势力C位出道！这藏着智能电动车哪些趋势？

时下，随着智能新能源车赛道的“入圈”选手越来越多，造车新势力似乎进入了“内卷时代”。如果大家对今年广州车展有所观察的话，就会发现一个特别的现象——“蔚小理”等先来者在内卷下愈发“传统化”。

于是，“内卷”之下的新造车势力接受着来自业界的一大“灵魂拷问”：究竟出路在哪里？后来者又应该如何破局呢？

功夫汽车认为，智能新能源车市场的好戏才刚刚开场，时代的舞台也正开始换人。

在汽车圈渗透力持续高涨的情况下，今有合创、飞凡、沙龙等跑步入场，后有小米、OPPO等蓄势待发，智能新能源车市前景无限好。只是，这个市场正在加速迭代，原来那套“玩法”对于新兴崛起的Z世代，已经失去了魅力。

到底怎么样的“玩法”才能破除时下“内卷”，同时让智能新能源车打开新局面呢？

通过广州车展期间以及这几个月来的观察，功夫汽车认为，作为新新势力的合创值得关注，破圈的“合创模式”更值得业界咀嚼。那么，合创到底做了什么，又能够为新势力迭代、“反内卷”，提供哪些大有裨益的路径参考呢？

（1）看得见的“差异化玩法”：依托产品与营销“共创”，才能链接Z世代

在车市愈发激烈的竞争中，身处其中的年轻人见识过各种“套路”，其认可阈值也不断提高，对后来者的考验无疑进一步加大。

那在“内卷时代”，到底需要什么样的产品和方式才能跟Z世代“玩在一起”？合创的回答让人眼前一亮：以产品和营销“共创”，打造了一套“差异化玩法”。

首先是，产品维度上的“革新”，给新生代人群带来“独一份”的极佳体验。

以合创Z03为例，对比诸如小鹏G3、威马EX5等同级别竞品，呈现出全面碾压的产品实力。

空间尺寸方面，合创Z03在轴距和长度方面优势明显。其短前后悬的设计加上百变的空间组合，令这台定位紧凑级别的车型能带来“越级体验”，更可享受座椅180度放倒。在续航这一“痛点”上，合创Z03共推出两个版本，分别是510KM和620KM，在15万的产品价位中性价比几乎无敌。相较而言，小鹏G3的长续航版本也就才520KM，不过售价却高达16.58万；威马EX5就更不在话下了。

值得一提的是，在智能化上，合创的H-VIP智驾互联系统还对语音控制进行了重新定义。在合创Z03上，这套语音交互系统的语音操作覆盖率高达95%以上，并能给出≤500毫秒的响应速度，清楚识别有效用户身份以及指令，通过声音即可轻松接入社区、金融、医疗等板块，成为生活中的“最佳小助手”。

其次，在产品性价比极高的硬核基础上，合创更以产品为载体，共创营销模式，引发年轻人的共鸣。

譬如，Z03的主打车身颜色，就是在与用户持续共创互动的过程中，根据用户反馈所决定的。此外，合创还联动电竞EDG战队以及国漫《灵笼》打造主题车型，包括EDG冠军潮改版Z03、《灵笼》概念潮改版Z03等、借此塑造出了迥异于其他车企的“潮流特色”，吸引一大批拥趸。

显然，合创可谓想方设法与消费者实现“共创”，方能持续走在年轻潮流的前沿，保持与新生代消费者的“情感共振”。

伴随着产品和营销“双管齐下”，合创在渠道上还将采取线上+线下并行，并根据城市特点采取“直营店+加盟”模式，全力推动更多合伙人加入。据功夫汽车了解，随着线下渠道的铺陈，合创未来将把品牌体验店打造成“网红打卡地”或者“电竞中心”。这种“别具一格”的新模式也是其他车企从未尝试过的。

随着一系列“共创”的“差异化玩法”推行，如今合创在终端市场的成绩有目共睹。据合创汽车CEO杨颖透露，自Z03从盲定开始到上市，新车目前已经接到了3万+盲定加大定的订单。

换言之，合创的“差异化玩法”不仅卓有成效，更开创对Z世代“种草”的全新思路，持续推动品牌与年轻人关系走向更高点。

（2）看不见的“多元化打法”：构筑智能生态圈，持续“扩圈”“破圈”

长期以来，车企都是以某一产品和品牌营销为引爆点，打造自身优势。不过，伴随着内卷激化，未来智能新能源车市场的竞争核心，并非单一技术或产品，而是背后整个生态圈的持续扩圈和破圈。

在功夫汽车看来，这也正是合创锚定的“战略路径”。

得益于珠江投资集团的优势资源，合创正在联动合生商业的各个板块，布局一个全方位多场景的“生态圈”。举个例子，当你需要去合生汇商场，进入合创车内，通过声纹识别即可自动帮您规划路线，更会安排好专属车位。在购物场景下，用户可以在门口下车，合创的车子就会自己开去停车场，同时还有机器人自动帮忙充电、洗车、打蜡等类似的全场景服务生态。

当然，相关场景的落地，5G、AI大数据、人工智能等领先前沿技术的“创新赋能”尤为重要。从这个角度来看，合创无疑底气十足。这是因为，合创采取“五湖四海”人才策略，汇聚科技企业、互联网企业、车企等多元化人才，搭建了一套创新高效的研发体系。

与此同时，合创更联动元知科技、上海交大、非夕科技、博世等多位战略合作伙伴，协同打造了一个HYCAN“科技生态矩阵”，在关键技术上打造独特优势。着眼于未来，双方将以“用户需求”为中心，落地诸多车与生活、车与社区、车与娱乐、车与健康等全场景的智慧生活，让消费者获得不同以往的出行体验。

由此可见，以技术突破为支撑点，合创目前正在构造一个覆盖出行、娱乐、生活、教育等领域的智能“生态圈”，凭此突破“汽车”的边界。这在时下汽车业乃至新势力，都属于开创之举。

也正是基于这种生态，赋能品牌持续扩圈破圈，让业界看到了合创品牌未来品牌“冲高”的底气以及持续“好玩”的“无限可能性”。

（3）功夫拍案

很显然，合创的秘笈不只是聚焦于产品层面，而是扩大至整个智能生态、智能生活领域。从产品到生态尤其是破圈扩圈的生态整合，正是新势力从1.0迭代到2.0时代的新路径。这也是“蔚小理”等新势力“破内卷”需要掌握的新利器，更是合创等新新势力前景看涨的底气和锐气。