会玩！看全新XR-V如何“拿捏”年轻人的小心思！

没有人想到，一个车企能够将线上直播玩得那么“花”。

“不知不觉就看完了，就像看了场音乐综艺一样。”

“建议隔壁的车企们学学，真的挺有趣、挺有新意的。”

这是在全新XR-V上市发布会评论区，功夫汽车看到的两条留言。

确实，在年轻人的观感中，这一次全新XR-V用“音乐综艺”的上市形式玩出了“新意”。

从李斯丹妮、齐思钧、袁咏琳、魔动闪霸等潮流艺人的本色出演，再到“圈粉”现场100位95后用户代表，全新XR-V通过这场发布会，做到的已经不仅仅是宣传自己的产品力，而是搭建了一座和年轻人沟通的桥梁。

而不止是这场“新意”十足的线上发布会，更重要的是，全新XR-V的升级更让一众年轻人看到万般“心意”。

前脸设计的“心动”符号、享誉世界的“魔术空间”、Honda SENSING安全超感系统… 官方指导价为13.29-15.29万元的全新XR-V在产品力上的升级，也让年轻人开始心动不已。

从产品的“心意”，到营销上的“新意”， 双管齐下，全新XR-V无疑给我们拿出了一个“年轻化”的范本。

（1）要持续不断迸发“新意”,才能打动年轻人

经过多年的市场深耕，提到XR-V，很多人脑海中蹦出的第一个关键词会是“小型SUV市场的霸主、销冠”。

这是大家对于过往车型品牌的一种印象和信任。

不过，随着年轻用户消费的迅速崛起，他们对于品质、智能等提出了新的要求，同时也不再单纯的迷信品牌。

客观来说，这种消费需求的变化，对于XR-V来说是一种新的挑战。

那到底要怎么做呢？

单纯的外观、内饰，抑或是配置做到“年轻化”？

其实对也不对，最重要的是如何让年轻消费者感受到“新意”，真正从年轻消费者的心中出发，让他们形成一种价值的认同感，这才是最难的部分。

而对于全新XR-V来说，这次通过“音乐综艺”的跨界，无疑与广大年轻消费者建立情感、态度等层面的深层共鸣，从而让产品和品牌真正收获年轻群体认同。

这或许才是全新XR-V的最大转变。

从这也能看到，全新XR-V开始学会与年轻人沟通，对于市场和用户需求的把控也正在变得更加精准。

后续，凭借不断迸发的“新意”，全新XR-V的年轻化营销方能进一步深化与年轻用户沟通，更有机会成为新一代的“后浪收割机”。

（2）产品的“心意”，更能强化营销的“新意”

当然，玩得再炫，也只是花架子，照进现实的好产品才是王道。优质卓越的产品力从来都是吸引消费者的首要因素。

于年轻人而言，营销的“新意”能够让他们去了解一辆新车，但产品的“心意”才是影响决策的关键。

而全新XR-V相比于老款，做了很多维度的提升。

譬如车身，全新XR-V的车身明显更加扁平、修长。这种“半溜背”的设计是当下的一大潮流，不仅仅是全新XR-V，包括雪佛兰、别克等品牌都在旗下新的SUV产品上选择了类似的车身形式，这或许是未来的设计风向。

再如空间，其车长和车宽在现款的基础上分别增加了52mm和18mm，达到了4380mm和1790mm，再加上宽厚的皮+织混搭座椅以及Honda高隔热全景天幕，让舒适度又上了一个台阶。

更如配置，新车还升级了Honda SENSING安全超感系统，广角摄像头识别范围由60°提升至100°，且配备了高速图像处理芯片。

同时，全新XR-V还在原有功能的基础上，扩大了CMBS™碰撞缓解制动系统的检知对象，为ACC主动巡航控制系统增加了拥堵跟随功能。

总的来说，无论是更加精致的外观，还是各种别具匠心的小细节，可以看出，全新XR-V都是“心意”满满。

这无疑迎合了当前用户的需求变化，这将帮助全新XR-V继续保持对于年轻用户强大的吸引力。

（3）功夫拍案

作为当下小型SUV市场的头部车型，全新XR-V这次的产品力换代升级，无疑进一步巩固了自身的江湖地位。

同时，发布会上音乐与汽车的跨界、年轻与激情的碰撞，也正在让全新XR-V的产品影响力如涟漪般扩散，照进年轻一代的心智现实。

着眼未来，凭借产品上的“心意”以及营销上的“新意”， 全新XR-V依旧能持续切中年轻人的命脉，更将在小型SUV市场获得更多新生代的喜爱与支持。