如何在2022寻求确定性？启辰用高质量的成绩单，给出了最佳答案
2022，出现频率最高的词，是“不确定”。
市场不确定、供应链不确定、疫情不确定、国际环境不确定、生活不确定……到处都充满着不确定。
吴晓波说：“我觉得每一个人的人生、一个国家的经济发展，都像是一场长途跋涉。”2022年，我们每个人都在一张由确定性和不确定性共同编织而成的地图上，艰难前行，长途跋涉。
由“确定”与“不确定”交织的场景，同样出现在汽车行业。复杂的国际环境叠加供应链紧张，再加上疫情，让整个汽车业始终被各种变数笼罩。
在“寒气”袭来之下，东风日产启辰却交出了一份充满“确定性”的答卷，让外界感受到了“阳光”。
12月11日，东风日产达成累计销量1500万的里程碑，成为了最快实现1500万累计销量的合资车企。其中，东风日产启辰作为东风日产更具活力、更年轻的组成部分，不仅在东风日产1500万累计销量达成中，扮演着重要角色，更通过持续增长、持续年轻化，令品牌在不确定的大环境中，行稳致远。
那么，东风日产启辰是如何找准“确定性”的呢？
时至岁末，我们以三个维度，从启辰这一年来的“行进路线”，窥探这个年轻品牌的成长韧性与活力。
（1）“不胜不休兵”的作战“力度”，赋能高质量增长
2022年对汽车业来说，是充满变化的一年。数据显示，刚刚过去的11月，国内乘用车市场零售销量为164.9万辆，同比下降9.2%，环比下降10.5%。
在这样的大背景下，东风日产启辰却逆市实现持续增长。2022年1-11月，启辰品牌终端累计销量同比增长23.9%。截至10月底，启辰2022年累计销量已超过2021年全年。
毫无疑问，启辰收获了一张高质量的成绩单。
为何能够实现？首先，这和启辰强化执行的“力度”分不开。
今年以来，从商务政策、线上线下、广告公关，区域营销等各个方面，启辰各部门上下展现出高度的一致性、协同性，高度有效地放大了营销效果，甚至将“加法效应”升级为“乘法效应”。
热销车型启辰大V，就是最佳写照。
在外部不确定之下，启辰按照自身节奏，今年来持续焕新——“启辰大V黑马版”横空出世；随后更有《独行月球》联名版启辰大V、2023款启辰大V，展现出强大市场定力和营销节奏的自主把握力。
值得一提的是，进入第四季度，随着“2023款启辰双子星”的正式上市，6大配置升级，加量不加价，助力启辰进入到全面销量冲关阶段。
启辰全体上下更是拿出了“启辰突围，不胜不休兵”的作战态势，全力以赴。功夫汽车了解到，目前，启辰6大战区拧成一股绳，充分挖掘市场机遇，向年度目标全面发起冲刺。
毋庸置疑，东风日产启辰正是以这种“不胜不休兵”的作战“力度”， 将2022年“不确定性”化解消弭，实现了高质量增长的“确定性”。
（2）洞察时代趋势“热度”，引领启辰向上
回望即将过去的2022年，东风日产启辰除了高质量增长备受瞩目之外，对市场趋势“热度”的把握，同样让业界为之侧目。
正所谓，找对方向比单纯努力更重要。在功夫汽车看来，启辰对市场需求趋势的前瞻性洞察以及务实把握，不但夯实高质量增长根基，更持续引领启辰向上。
事实上，刚过“本命年”的启辰，没有太多“历史包袱”，这就坚定了其扮演东风日产探索智能化、电动化、年轻化的“尖兵“的定位。由此，启辰紧握时代趋势的“热度”，持续在年轻化、电动化方向上疾驰。
首先，是年轻化，这两年来的启辰品牌力在后浪圈层号召力持续释放，启辰大V功不可没。
为了搞懂年轻人想要什么样的产品，开发出年轻人想要的产品，启辰充分调动各部门的力量。
从产品立项开始，启辰就摸准了年轻消费者的喜好，并把启辰大V的开发任务也交给了一支由90后的年轻设计师及工程师组成的开发团队。他们不仅是为同龄人造车，也是在为自己造车，真正地“为年轻而ZAO”。
在启辰大V横空出世之后，启辰继续针对市场反应，快速作出产品调整。以启辰大V黑马版为例，对于这款车型，启辰巧妙的融入很多年轻人喜欢的运动元素。如：超大尺寸轮毂搭配动感的红色卡钳、红黑撞色的内饰等等。不得不说，由内到外启辰大V黑马版都做到了年轻人喜欢的样子。
在黑马版之后，启辰更是联合《独行月球》，将时下最热门的航天题材发挥到了极致，极大带动了流量，促进了销量。可以说，启辰大V的每一个动作，都正中年轻人下怀，因此受到热捧也就在情理之中了。
从市场情况来看，启辰大V的消费人群近5成是35岁以下，这与启辰大V的产品定位高度吻合，说明启辰大V精准触达了目标用户。
启辰洞察时代趋势的第二个表现，是对电动化的探索。
国内电动车市场发展如火如荼，启辰也正在谋求在电动车市场更大的突破。一方面，启辰不断实现在大客户层面的稳步突破，另一方面在占据国内重要地位的私人消费者市场，不断打开电动化的市场新格局。
具体来看，启辰D60EV自上市以来，凭借“续航真、大空间、高品质”的硬核产品力，在大客户市场脱颖而出，累积销量出行行业TOP4。不仅与T3出行、滴滴出行等出行平台达成了长期合作，更获得了中国出行网2022年出行首选车型奖、全国政府采购新能源首选车型奖项。而在在D60EV基础上全新升级的启辰D60EV PLUS上市后，也延续启辰D60EV的口碑、品质，为行业树立了实用价值纯电新标杆。
至于私人消费者市场，按照启辰品牌的发展规划，启辰在未来两年还要发布多款新车进行布局。
可以预计的是，启辰“来电”蓄势待发，“新物种”值得期待。
在功夫汽车看来，不管是对未来的愿景，还是立足当下切实可行的探索，东风日产启辰都为自己规划出了一条清晰可见的发展路径。
功夫汽车认为，这样的“确定性”，正是东风日产启辰在行业大势不明的背景下，实现“稳有根基、进有动力”的秘密。
（3）提升品牌“温度”，抢占用户心智
时下，各大品牌都在将自身打造成“用户型“品牌。这对品牌提出了更加高的需求。除了提供具有独特魅力的产品之外，更重要的是实现服务体系的跃升，从“用户接受什么”到“用户需要什么”的转变。这是跟用户共创，玩在一起的过程。
毫无疑问，启辰在2022年提升服务体系的同时，与“用户共创”上更是有口皆碑。
近一年来，启辰通过APP、小程序，线上线下聚集了超过44万名车主和超过16.5万意向车主，分享生活和用车趣事。
“走心”的大V盟创ZAO节、说走就走的“启辰大V南国赏秋季”、“大美中国 V行天下”以及“V力全开 潮玩改装挑战”……一系列活动搭起了品牌与用户的沟通桥梁，让品牌“魅力”直抵用户心扉，让启辰“温度”触手可及。
启辰深知，诚意，是抓住用户心智的杀手锏。所以，启辰也继续推广大V合伙人制度，赋予车主更多样化的身份，持续构建用户生态。
品牌建设不是一早一夕之事，关键在于持之以恒，久久为功。据悉，未来，启辰将在技术、产品乃至服务层面将持续与车主共享、共创，共ZAO美好生活。
当然，东风日产启辰行业首创的一键直通高管“老黄热线”自开通以来饱受用户信赖与喜爱。开通至今，“老黄热线”已经解决了1972个车主难题，实打实给用户带来了便利。
在功夫汽车看来，通过共创、体验创新，启辰强化与年轻用户的连接，收获了用户的信赖，令品牌“温度”得到提升，抢占着用户尤其是年轻群体的心智。
这是蜕变中的启辰所呈现的最美模样，更是品牌与用户双向奔赴的硕果。
（4）功夫拍案
如何在“不确定”的大环境中找寻“确定”，吴晓波是这么回答的，“第一，抬头看，寻找那颗北极星，找到方向；第二，搞清楚自己身处何处。”
回顾2022，启辰在回归东风日产体系后，启辰找到了自己那颗“北极星”，明确找准了自己所处的位置。凭借着“不胜不休兵”的魄力、与年轻用户共鸣共振的活力，启辰在2022年不仅成为东风日1500万辆坐标中最活跃品牌，更为汽车业转型期探索新路径。
可以说，2022年进击中的启辰，折射出了汽车业迈向新时代所应具备的禀赋与气质。
