《阿凡达：水之道》和奔驰：一样的自信，一样的从容

万众期待的《阿凡达：水之道》正式上映，掀起全球观影狂潮。

电影以想象力“爆棚”的镜头，再次为我们呈现出瑰丽夺目、生态和谐的潘多拉星球，更为影迷献上了一场“紧迫感”与“松弛感”交织的视觉盛宴。

尽管《阿凡达：水之道》拥有着令人惊艳的视觉效果，但这绝非一部简单无脑的爆米花电影。以潘多拉星球为镜，导演詹姆斯·卡梅隆力图再次唤起我们对身边生态环境的关注。而这，也是这部电影之所以能够引发全球观众共鸣的“精神内核”。

值得注意的是，在《阿凡达：水之道》全球公映之际，一位我们熟悉的老朋友，也以一种独特的方式“加入”到了电影之中。

它就是汽车“发明者”——梅赛德斯-奔驰。

相比起那些让观众“出戏”的硬植入，奔驰玩转的“电影营销”，可谓出神入化。一反常规，奔驰坚持在正片中“零露出”。因为，奔驰相信，电影新构建的世界观需要“自我空间”，这也显示出奔驰对艺术的理解和尊重。

豪华汽车品牌“大哥大”，就该有这样格局。

当然，奔驰和《阿凡达：水之道》的这次联手，还在于双方的价值观高度一致。正如奔驰为这次合作订立的主题——“地球，我们心中的潘多拉星球”，奔驰所希望传达的信号，正是呼吁世人重视降碳减排，肩负起保护地球的使命。这也与奔驰的企业精神和“2039愿景”目标深度契合。

面对汽车业正迎来的百年未遇之大变局，站立在行业生态顶端的“汽车发明者”奔驰，也需要以积极的产品和战略拥抱变革、拥抱新时代，力求在未来继续引领行业发展。

奔驰实现变革的最重要的抓手之一，正是梅赛德斯-EQ品牌。

在这场行业轰轰烈烈的变革中，以EQ品牌为引，奔驰对外给人留下了一种既紧迫又从容的气质。“紧迫感”和“松弛感”交织的背后，到底展现了奔驰怎样的变革方向？这是一个值得我们深入剖析的话题。

紧迫感与松弛感兼备，这才是豪华车“大哥大”的自信与从容

行业变革不断加快早已是公认的事实，然而在奔驰身上，我们看见了 “紧迫感”与“松弛感”兼备的高水准战略。

其中，“紧迫感”，来自奔驰面对转型，采用“抢逼围”的进取姿态。

一个最直观的例子是，EQ品牌新品攻势猛烈。除此之外，EQ品牌在品牌塑造上的创新也让人耳目一新。无论是最新的《阿凡达：水之道》电影营销，还是此前全新纯电EQE上市时采用的充满“沉浸感”的发布会，以及在发布会上同步推出的未来研习官「Mercedes」，都在行业中树立了一个又一个的创新标杆。

同样令人称道的还有奔驰直面市场挑战所采取的灵活务实策略。譬如，纯电EQS、全新纯电EQE在上市之后，积极根据市场反馈进行价格调整，直面挑战。这种“拎得起、放得低”的姿态和贴心的补贴方案可谓是行业领先风采。

另一方面，奔驰所呈现出来的“松弛感”，则体现在企业的顶层设计上。尽管全行业都在不断加快电动化的变革，但奔驰并没有像其他品牌那样激进，而是采取了稳步推进的方法，力求行稳致远。

事实上，作为最早发布可持续发展愿景及路径的汽车企业之一，奔驰在“2039愿景”中明确了其可持续发展目标与碳中和路径。根据这一目标，奔驰致力于最晚到2039年实现新车阵容全价值链碳中和。至2022年，梅赛德斯-奔驰将为其服务的所有细分市场提供纯电车型；2025年起，所有新发布的车型架构将均为纯电平台，每款车型都将向客户提供纯电版本选择。

步伐坚定，不徐不疾，无疑是奔驰在行业变革浪潮中力求行稳致远的高明战略。展现了豪华车“大哥大”应有气度，更显得自信从容。

奔驰在战术上的紧迫、与战略上的松弛，无疑为行业变革提供了一个颇具参考意义的样本。关键在于，这种战略既符合奔驰自身发展，又符合市场未来的变革趋势。

功夫拍案

作为奔驰面向新时代变革的最重要抓手之一，EQ品牌以大格局的战略和灵活创新的市场姿态，充分拥抱新时代发展的趋势。

这既显示出奔驰自身的一贯优势和基因，也诠释了奔驰对新时代的独到思考。

造车的本质，是对复杂度的管理。越来越多业界有识之士认为，所谓新生代与传统巨头的竞争，到最后将殊途同归。那就是谁能更好驾驭造车的复杂度，在把握变革速度的同时构筑起专属的用户心智，谁才能笑到最后。

在行业变革期，复杂度空前提升，旧有体系存在切换赛道的关口，但汽车始终不是快消品，不是手机，奔驰的优势和积淀，将在未来不断展现。