年销量突破19万辆，东风风神的2022，为何“含金量”如此十足？

“中国在2052年将成为世界领导者。”

这是乔根·兰德斯在《2052 未来四十年的中国与世界》中的著名论断。

在这样的时代背景下，于中国企业而言，一旦从“跟随者”变成“引领者”，就走上一条没有参考案例的前路，需要快速革新、不断进化。

而纵观各个行业的“引领者”，他们之间似乎都有一个相同的特质，即自始至终坚守“深思考、慢功夫”。

“深思考”是一种清醒，不受短期诱惑和繁杂噪音的影响；“慢功夫”则是一种坚持，帮助企业拒绝禁锢的零和游戏，不断创新。

也正因于此，这些“引领者”方才能历经时代变局，基业长青。

那着眼于国内汽车行业，是否也有这样的“引领者”呢？

东风风神便是其中之一。

回首2022，东风风神一方面注重“深思考”，在营销、用户思维等方面实现自我突破，另一方面坚持“慢功夫”，塑造技术的动态护城河，把价值创造出来，方才走在一条康庄大道上。

放诸长远，功夫汽车相信，站在19万辆全新起点上的东风风神，更将引领时代变局，探索自主品牌向上突破的未来新路径。

（1）“慢功夫”：技术风神，价值向上

“技术，正在重塑我们的生活和出行方式。”

在科技圈大牛彼得·戴曼迪斯和史蒂芬·科特勒的《未来呼啸而来》一书中，我们看到各种源源到来的技术力量，正在完全颠覆过往的出行模式。

技术进步，不仅是改变未来出行方式的关键，更将是构建车企核心竞争力的关键。

在东风风神身上，功夫汽车也看到了其技术“慢功夫”所带来的强大护城河。

以马赫动力为例，作为东风汽车完全自主掌控的动力系统，历经十余年技术研发投入，拥有14项全球领先技术，获得了120多项发明专利。

也正是马赫动力的加持，我们看到“赛道级宽体家轿” 奕炫MAX、“年轻人的第一台运动轿跑”全新奕炫马赫版、“高端混动SUV新标杆”皓极等车型的各维度硬核实力。

“赛道级宽体家轿” 奕炫MAX，不仅拥有B级车的空间与配置，更凭借A级车的价格将“性能”和“家用”完美平衡。

“年轻人的第一台运动轿跑”全新奕炫马赫版，不仅实现了全系标配马赫动力，在外观、内饰、配置方面也完成全面进阶，让“运动轿跑”成为年轻人触手可及的体验。

“高端混动SUV新标杆”皓极，作为DSMA超级模块化架构的首款SUV，在东风马赫双擎混动系统的加持下，皓极拥有180kW的综合功率，540N·m的系统综合扭矩，动力输出超越2.0T大排量，NEDC油耗却低至4.8L/100KM，一箱油综合续航1000KM。

这个动力表现和油耗数据，放在主流混动市场，无疑性价比优势明显。

正是得益于这份“鱼和熊掌兼得”的技术优势，皓极在13万级开辟了一片全新的高端混动市场，直接开启油车和混动的“同价时代”。

不止于此，赛场成绩和奖项更是马赫动力技术“含金量”和“认可度”的直观证明。

此前，有着“冠军赛车”、“CTCC弯道王”之美誉的东风风神奕炫车队已经连续斩获2020、2021、2022CTCC三届年度总冠军。

在和搭载蓝鲸动力、钜浪动力等实力车型的对决后，风神奕炫以“中国CTCC三冠王”的身份，向外界展示着东风马赫动力冠军实力的含金量。

同时，马赫动力1.5T发动机与东风马赫双擎混动系统先后斩获“中国心”十佳发动机称号，并蝉联两届中国汽车风云盛典“评委会年度特别奖”，获得“划时代的存在”“已跻身世界一流发动机梯队”等认可度极高的评价。

可以看到，得益于技术上数十年如一日的积淀，铸就产品上的价值跃升，并且最终反哺消费者，让东风风神逐步成为具有卓越实力的一流品牌。

九层高台，起于累土；千里之行，始于足下。不难预想，伴随这份技术“慢功夫”的持续展现，东风风神未来将引领自主品牌向价值领域迈向崭新的高度。

（2）“深思考”：从用户角度出发，实现品牌破圈

用户与品牌站在同一阵营，这是每家车企都梦寐以求的事情。

因为用户是品牌生存的根本，品牌的向上和破圈，本质上是“用户思维”的向上。

因而，作为高价值商品的汽车，如果能让用户分配更多的时间在更多场景与汽车品牌产生联系，所形成的效果，将不只是加法效应，而是乘法效应。

在这一背景下，东风风神对于用户的“深思考”始终没有停止，更一直着力于与年轻人的“感官直连”。

譬如，东风风神选择年轻人都熟悉的“抖音第一主播”疯狂小杨哥作为全新奕炫马赫版代言人，这也是疯狂小杨哥第一次接受品牌代言。

一方是坐拥全网破亿粉丝、新时代年轻人热血奋斗的代表，一个是合资环伺中强势吸睛的“CTCC弯道王”，二者强强联合，让“年轻人的第一台运动轿跑”深入用户心中，赢得年轻人的“认同感”。

此外，作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神持续围绕与国乒的合作，将年轻、不信极限、奋斗突破的品牌标签与品牌印象传递给年轻消费者。

而在不断获得“认同感”的同时，东风风神也通过直播等方式，让消费者直观感受到产品的“超值感”。

诸如奕炫MAX24小时不间断的人车生活在线直播、全新奕炫马赫版驶入南澳岛“浪了个浪”、皓极驶入青藏高原挑战世界屋脊等等，一系列极具针对性且年轻化的动作，一方面充分展现着产品价值，一方面拉近着产品与年轻客户的距离。

最后，在以客户为中心的理念下，今年东风风神进一步升级C位服务计划，推出覆盖用户选车、买车、用车、卖车全生命周期的2.0循环服务生态。

同时，东风风神还推出“C位服务五大承诺”，包括免费救援、免费取送车、预约零等待、维保超时赔付等，让用户足不出户，就能享受到贴心服务。

甚至于，东风风神将每周四定为“C位服务日”，开汽车服务史上之先河，激发用户的“归属感”。

在这一天，东风风神为用户提供更多超值服务权益及优惠福利，包括维修服务时间延长至21：00、疯狂星期四深度养护套餐6折购、总经理接待、皓妹妹1V1免费心理咨询热线等。

功夫汽车认为，从买车前的“认同感”，到买车时的“超值感”，再到买车后的“归属感”，一系列动作背后，是东风风神尊重用户、珍视用户的体现。

凭借东风风神“以人为本”的营销、服务、用户活动，不仅增加用户触点，更直接拉近了东风风神与用户的距离，品牌好感度自然随之而来。

（3）功夫拍案

流水不争先，争的是滔滔不绝。

无论从事任何工作和事业，只要着眼于长远，躬耕于价值，就一定能够经受时间的考验，找到迈向成功的道路。

着眼于东风风神，就如一位“长期主义者”，在坚守“深思考、慢功夫”价值观下，不断在产品、技术、品牌、用户各种维度持续向上。

市场销量不会说谎，也是东风风神向上的最佳佐证。

2022年，东风风神年销量突破19万辆，同比增长58%，迎来了历史最佳年销量，大幅跑赢市场大盘。

如若考虑到汽车行业承受疫情压力、芯片短缺、电池原材料体系上涨等诸多不确定因素影响，更直接证明东风风神这份成绩“成色”十足，“含金量”拉满。

东方风起，江河万里。

可以预想，东风风神未来也将以硬核实力发出自主品牌的最强音，成为自主品牌价值上攻的一面旗帜，更是时代变局的“引领者”。沿着东风公司十四五的战略路径，一幅崭新的蓝图，正在东风风神面前徐徐展开。