两大“沙发厂”联名，是什么让新中产心甘情愿跳进“舒适圈”？

在这个不确定性拉满的时代，“舒适”是越来越多人打心底里的追求。

舒适，意味着更少的焦虑，意味着更多的笃定；舒适，意味着可以适当悠闲放松，意味着能够尽量减少劳碌奔波。

对二十多岁的年轻人来说，太早跳入舒适圈，未必是一件好事；但对那些已经成家立业，走上稳定发展轨迹的新中产来说，“舒适”，或许是一种更从容，更豁达的状态。

其实买车也一样。

因此，当功夫汽车看到主打舒适属性的东风日产天籁和著名高端沙发品牌芝华仕“梦幻联动”时，不由得会心一笑。

最懂吸引新中产们进入“舒适圈”的，还得是他们。

（1）两大“沙发厂”联名，高端x舒适的二次方

今年，是东风日产成立的二十周年，6·16是东风日产“厂庆”。为了庆祝这个里程碑时刻，一向会玩的东风日产和芝华仕沙发走到了一起，共同发布联名版座椅和舒适周边，并一同成立“舒适联盟”。

车圈“沙发厂”和真·沙发厂官宣，这真的很“出圈”。

作为功能沙发界的“一哥”，芝华仕在高端家居“舒适圈”的地位有目共睹。刘德华曾是它的代言人，现在则是吴京。来自芝华仕的专业认可，无疑再次坐实了东风日产车圈“沙发一哥”的位置。另一方面，东风日产天籁的“舒适基因”也早已深入人心。“移动大沙发”、“剧院级静音”都是这款车型的鲜明产品标签。

当这对高端舒适圈的“新CP”走到了一起，一种“天作之合”的感觉，便悠然而生。

过去，汽车和音响品牌的联名大家见得多，但“沙发厂”和沙发厂联名，是业界首次。

意料之外，又在情理之中，这也是这场联名能收获大量好评、传播出圈的关键。两家敢玩，又会玩的企业“一拍即合”，CP感拉满。

尤其是，天籁的用户多以都市新精英为主，这些“新中产”们成熟稳重，擅长兼顾家庭事业，追求高品质生活；芝华仕则一直精研家居“头等舱”理念，连续十余年领跑国内功能沙发零售市场。

当这两个不同“圈层”的品牌因为“舒适”和“高端”走在一起，很容易就会取得1+1>2的传播效果。

由此，这也成为今年以来车圈跨界共创的一个高分案例。

怪不得能让新中产们心甘情愿跳入这个两大品牌共创的“舒适圈”。

（2）越级舒适+影院级静谧，天籁就没怕过谁

当下车市“卷”到飞起，打“舒适牌”的B级车也不只天籁一家，除了会玩、会传播，过硬的产品实力，才是天籁在“舒适圈”脱颖而出的基础。

在功夫汽车看来，天籁在舒适表现上的优势，值得我们细细品味。

首先，这次两大“沙发厂”联手，很容易就让我们联想到天籁的“金字招牌”——Multi-Layer人体工学座椅。该座椅基于航天“零重力”科技理念打造，采用三层缓冲材质、3D侧翼支撑。这款座椅还采用了一般只有豪华品牌才用的全新立体绗缝打孔图案，将“高级感”狠狠拿捏。

再加上12向电动调节，加热、通风、按摩、记忆等4大舒享功能，可以说，同级中能像天籁这样将“座椅”玩得明白的，凤毛麟角。

值得注意的是，天籁还提供了“一键休息”功能，一键即可让座椅半躺，同时打开座椅的按摩模式。对经常接送老婆孩子，要在车内长时间等待的用户，简直不能更爽了。

一辆车之所以能够提供出色的舒适感，更离不开高端舒适座舱的加持。

得益于ANC主动降噪系统和ATR主动式扭力拉杆系统的助力，让天籁的静谧表现在同级中数一数二。ANC主动降噪系统可以发射反向声波，抵消低频噪音；ATR主动式扭力拉杆系统，也能够产生反向振动，阻止发动机噪音和振动传递至车内。

当许多竞品还在使用单层玻璃，或者悄悄地在“看不到”的地方减配时，天籁则豪气地拿出了双层隔音玻璃，并在车辆顶部、底部、前围等位置创新加入了双层吸隔音棉材料，让产品的整体静谧性表现更加出众。

值得注意的是，天籁曾荣获中汽研华诚认证中心颁发的认证证书，其在多项整车静谧性测试中以超越国家标准表现获评“静谧之星”称号，成为首款获得该称号的合资B级轿车。

为了营造高端舒适的座舱氛围，除了“大沙发”座椅和剧院级静谧空间外，天籁在细节之处也下了不少功夫。例如其还搭载了同级罕有的64色智能交互式氛围灯系统，除灯光氛围能无级切换外，用户甚能以语音控制的方式，自由切换效果。

再配合15w快充的手机无线充电、EYE MAX通览式全景天窗和9扬声器顶级BOSE音响，为用户提供舒适便捷的全场景体验。

除此之外，天籁还搭载了同级独创的2.0T VC-Turbo超变擎发动机，发动机压缩比可以在8:1（高性能）-14:1（高效能）之间的智能无级切换。相比只采用1.5T发动机的同级车型，2.0T天籁在价值感上无疑更胜一筹。

智能化方面，天籁还配备了L2级的增强版ProPILOT超智驾系统，实现了一键启动、居中超稳、自动跟停等同级领先体验，有效减少用户在长途驾驶时产生的疲劳，让行车驾驶更舒适。

而NISSAN Connect超智联2.0 Plus则承载超70项多元化系统应用功能，能轻松实现远程启动空调、语音控制座椅通风/加热/按摩等大量舒适功能，更有AR实景导航，等于为你配备了一位贴心的智能小管家。

正是因为天籁拥有如此出色的表现，其高端舒适的产品标签，才贴得越发稳固。

（3）功夫拍案

东风日产天籁和芝华仕的梦幻联动，具备了优秀共创案例的诸多特点，有新意、好玩、调性匹配，用现在流行的网络歇后语来说就是——秦始皇照镜子，双赢。

无论是东风日产此前推出日产好物——躺赢“大沙发”，还是如今两大“沙发厂”共创推出联名版座椅和舒适周边，我们都可以明显感受到，这家车圈“沙发厂”真的是越来越会玩，越来越懂制造话题，以强化自身的高端舒适印记。

全新天籁的诚意，还不止于此。

为了更好地回馈用户，东风日产也为天籁精心准备了一系列销售政策。

据功夫汽车了解，购买全新天籁可享价值5000元左右的“限时送全险”福利，全险包含交强险、机动车辆损失险、第三者责任险 (保100万)。

除了送全险外，东风日产天籁还为用户提供其他三重福利政策：

①金融礼：全系享受0息金融服务，至高可享12万2年0息贷款；

②置换礼：置换购车客户至高可享8000元置换补贴；

③老友礼：东风日产车主置换或增购天籁，可享价值4000元额外补贴。

传播出圈，贴心的销售政策可以承接事件带来的流量，这无疑是一次出色的传播事件，也是一场用心的合作。由此积累的好感，自然也会让潜在用户对天籁更“加分”。