12月半只脚跨入万辆俱乐部！新岚图梦想家：年度MPV最大黑马？

刚刚挥手作别的2023中国车市，如果说有哪个细分市场的增长让人印象深刻的话，那插混MPV市场绝对是当之无愧的NO.1。

据乘联会公布的数据，2023年前三季度，插混MPV销量10.6万辆，同比增长677.2%，渗透率从去年的1.4%上升为今年的5.9%。

伴随市场高速增长而来的，也必然是愈发剧烈的竞争。尤其在30万元以上的高端MPV细分市场，要突围而出除了凭借过硬的产品力之外，还是必须拥有精准的洞察力和快速作战的能力。

腾势D9无疑是今年国内MPV市场上的佼佼者，但在功夫汽车看来，今年下半年以来跑出的另一匹“黑马”——新岚图梦想家，也同样在今年车市的风浪之间划出自己的腾飞轨迹。

截止12月底，2024款新岚图梦想家12月单月销量突破5000辆，月销量环比四连涨，再创历史新高，成功跻身高端MPV市场第一梯队。

若按此迅猛的发展势头，2024的高端MPV市场格局，很大概率将被腾势D9与新岚图梦想家这样的中国品牌持续引领，甚至进一步被重塑。

事实上，新岚图梦想家之所以能成功在市场竞争中脱颖而出，很大程度上得益于其从看准需求到引领潮流的精准“步法”。

那么，在家用高端MPV的“刚需”不断涌现的当下，新岚图梦想家到底看到了什么，又做对了什么？下面，就让功夫汽车给大家好好分析一下。

（1）新岚图梦想家看到了什么？——迎合“面对面”的需求

据乘联会的说法，在汽车行业加速转型电动化和智能化的当下，目前国内的MPV市场正全面迈入3.0时代——一个插混、纯电和燃油车 “群雄竞逐”的市场格局。

其中，在新能源车销量加速推进情况下，MPV产品需求结构也发生了变化，插混MPV正逐渐成为被消费者热捧的产品。

一个有力的数字是：今年前11个月，MPV插混车销量13.9万辆，同比增长513.6%，在新能源MPV中奠定了主力地位。

近年来，随着国内实施的二孩、三孩政策逐步开放，人们对出行场景也提出了新的需求和期望。更宽敞的空间、更安全、宁静的环境以及更强劲的动力，成为了他们对一辆MPV的新需求。

为此，凭借其天然的空间优势、强大的动力系统、卓越的智能体验和出色的静谧性能，应运而生的新能源MPV无疑完美切中了消费者的新痛点。

如果说腾势D9的崛起是踩准了这波MPV消费升级需求，那么与之售价相当的岚图梦想家，也是这波中国品牌冲击高端新能源MPV的有力开创者之一。

自今年6月起，岚图梦想家PHEV版的销量开始持续上升，10月份时销量已突破3000台。而随后在10月上市的岚图新梦想家，打出的“同等配置更亲民，相近价格更高配”独特市场竞争策略，更让其在高端MPV市场竞争中稳稳扎下了根。

此外，还有一组关键的数据显示，作为40万元级别的高端MPV，新岚图梦想家车主中有64%来自豪华车的增换购，这充分展现了新梦想家不仅精准抓住了社会面需求的变化，而且产品更稳稳吸引了一大波看重“面子”的豪车消费群体。

目前放眼30万-50万的高端新能源MPV细分市场，新岚图梦想家的销量已站稳TOP 2，与腾势D9一起持续向上开拓属于中国品牌的全新战场。

（2）新岚图梦想家做对了什么？——做到“点对点”的升级

在功夫汽车看来，新岚图梦想家不仅看到了“面”上的需求，而且还能做到并做对“点”上产品升级。这才是新岚图梦想家现在乃至未来能在高端MPV市场上立下脚跟的关键。

首先，针对消费者对新能源MPV续航的顾虑，新岚图梦想家以同级最强的电驱动力和最长续航，为消费者提供“高能低耗”的驾乘体验。

一份统计数据指出，由于充电成本远低于加油成本，超过80%的插混车主主要使用纯电动模式。

正是基于这样的市场洞察，新岚图梦想家PHEV版的CLTC纯电续航达到了236公里，是目前行业仅有能超过200km纯电续航的车型。

动力方面，新岚图梦想家除了拥有系统总功率420kw、571Ps马力，系统总扭矩840N·m的百万级别轿车和SUV的水平之外，全系标配扭矩矢量控制智能四驱系统更满足车主多场景的出行需求。

而且，得益于热效率高达45.18%的发动机，新岚图梦想家5.36L/100km的馈电油耗，也更比同级产品低1-2升。

因此，这不仅表明岚图汽车深刻理解用户需求，并成功解决了用户的关键问题。不论是个人还是企业使用，新岚图梦想家都能给予足够低廉的出行成本。

其次，新岚图梦想家在豪华、舒适以及安全提供上的越级价值体验，是其拿出比同级竞品更具诚意和魄力的升级点所在。

例如新岚图梦想家提供同级唯一前双叉臂后五连杆底盘以及顶配版配置百万级魔毯空气悬架+CDC，不管是侧倾控制能力还是操控稳定性都有了很大的提升，让驾驶者不必过度让渡乘员舒适，MPV也能拥有十足驾趣。

除了悬架之外，新岚图梦想家座椅的舒适性也较腾势D9要胜出不少。如前排座椅多出的按摩功能、副驾也能高低调节以及电动记忆、后排小桌板等都是宜家宜商的实用功能。

另一方面，对于购买新能源MPV的家庭用户，安全无疑是他们在购车时的考量要点。岚图梦想家作为目前唯一获得C-NCAP五星安全认证的新能源豪华MPV，对他们来说又是一大加分项。

最后，综合上述所有的产品升级，新岚图梦想家相对市场上的同级竞品来说，不仅做到了续航、性能、动力、安全、豪华舒适上的人无我有，而且价格还有更优的升级。这一策略不仅赋予了其更为强大的竞争力，也使其有能力正面迎战各大竞品。

毫无疑问，新岚图梦想家如今在市场上的热销，是抓住了中高端MPV市场增长的机会，更是自身技术厚积薄发的体现。

（3）功夫拍案

在当下MPV市场高速增长的大潮中，竞争如日中天，要在激烈的竞争中脱颖而出，实属一场不易的马拉松。

当然，不论采取何种策略，品牌的发展仍然最核心的是要体现在产品上。岚图也深谙，只有通过在技术和用户体验上的不断创新，才能支撑品牌在竞争中站上更高的舞台。

从这点看来，新岚图梦想家将持续成为2024年的MPV市场竞争中的一匹“黑马”。而其在高端豪华MPV市场持续取得新突破，无疑将为推动中国汽车消费的转型升级注入新的动力，同时也给了中国品牌重塑格局的机会。