谁能拒绝路虎揽胜？大湾区的“揽胜之境”，再度把所有人拿捏了

6月21日，全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”正式登陆深圳。

揽胜品牌绝对是象征现代奢华生活的灯塔之一，毕竟在过去几年它几乎成了唯一坚挺的豪华品牌，其所宣传的“新现代豪华主义”生活方式开始逐步成为豪华主流。“揽胜之境”正是基于这种需求打造的全球性品牌体验平台，目前只通过“私人邀约”的方式开放。

功夫汽车有幸参加了一期活动，不得不说这个超豪华品牌确实有功底，被彻底拿捏了。

（1）不聊车，聊艺术？

“揽胜之境”体验是在深圳大梅沙洲际酒店行政俱乐部举行的，这里本就是全球顶流海岸生活方式艺术杰作。可以说，在走进俱乐部的那一刹那，似乎就已经触碰到了全新生活的门槛。

著名设计师，同时也是CCD香港郑中设计事务所创始人的郑忠，再次现身展示了他的得意之作，讲解他在享誉国际酒店设计领域的“东意西境”理念，同时还带来了COSMO CROSS 的原创艺术家具作品，给现场嘉宾带来了全新的感觉。

至于“揽胜之境”的特邀艺术家，同时也是奥斯卡金像奖最佳艺术指导的叶锦添，则带来了大量艺术收藏现场展出，同时还带来了他的专属艺术装置，对宋代绝世佳作《千里江山图》进行了致敬。现代的设计语言和材料，与经典艺术的巧妙结合，融入现代建筑中，颇有点揽胜所倡导的“境由心生”生活哲学的意境。

虽然我们时常调侃，“大俗即大雅”，当代艺术多为洗脑式的欺骗。但真当我们身处这样的艺术意境中，确实感觉到身体内的某种东西与“揽胜之境”共鸣了。

对比当下汽车行业的直播、短视频营销，主持人歇斯底里地喊“3,2,1上链接”。走入“揽胜之境”，体会到这全新的平和与沉浸，仿佛开启了一扇全新的大门。

在这里，嘉宾们可以品鉴帝亚吉欧名酒，可以体验赫莲娜的美容哲学，可以近距离接触SHANG XIA的家居理念，也能品味MeridianTM英国之宝带来的沉浸。当然了，大疆无人机在四周拍摄取景，享受瑜伽、帆船出海、奢享SPA这样的奢华生活方式，也让人沉迷其中。

我们已经吃惯了各地的美食，但当尝到星级大厨、著名粤菜国宴大师谭国辉定制的专属晚餐，聆听着他对美食的独特见解，也觉别有一番滋味。

我们已经习惯了外面的喧嚣，“揽胜之境”却成了所有人绕不开的“减速带”。每一帧外面似乎都充满刻意，却又率性展示着“新现代豪华主义”，这种感觉实在让人着迷，也许这就是艺术的魅力。

（2）高价值护城河，豪华破局关键？

进入到2024年，所有的汽车品牌都在疯狂“内卷”，豪华品牌这样的传统豪强已经顶不住，价格几度下探到新低。一向以高傲闻名的保时捷，今年也开启了“打折促销”。

整个汽车行业都在思考，在新能源汽车的攻势下，豪华品牌将何去何从，或者说这个品类在未来或许将不复存在。而捷豹路虎的“品牌重塑”策略，似乎开始悄然建功。

在2023年路虎过完75岁生日后，日不落帝国最后的荣光悄然开启了自我革命。揽胜、卫士、发现被独立成了三个品牌，对应的分别是豪华、硬派和跨界。路虎的豪华还能算是豪华吗？面对外界的质疑，路虎的回应是，“我们只需要打动真正的路虎用户”。

2023年揽胜的销量大涨77.35%，达到了惊人的16978辆，持续蝉联150万以上超豪华高端豪华SUV销量冠军。在它后面“吃灰”的明星车型，不仅包括大名鼎鼎的奔驰大G，还有劳斯莱斯库里南、宾利添越这样的狠角色。有人说，梦想大G的人很多，但真正掏钱的人，多半会选择揽胜，从这里，似乎能理解路虎的底气了。

我们与现场嘉宾畅聊，在他们心中路虎的豪华究竟是什么？似乎每个人都有不同的观点。有人说路虎的豪华，是所有坐进去的人，都能感觉自己是个人物，它的内舱有着高人一筹的“开阔感”，这是很多主打空间的大SUV都无法做到的；还有人说是如履平地的丝滑感，是走过烂水泥路时的从容不迫。

但更多的，似乎还是感觉。比如开着路虎，似乎会车时对向来车会主动让你；开到酒吧、KTV门口，很多人会下意识盯着你看；当然还有著名的段子，当你开上这辆车，你不用说话，路虎会替你说话，而且对方能准确地get到你所想要表达的一切，甚至比你想要表达的更多。

何况路虎也一直在与时俱进，全新的揽胜运动版拥有更加出色的豪华配置和动态性能，可以尽情地纵横天地；全新揽胜星脉融入了全新的先锋美学设计理念，堪称“SUV界的艺术品”，兼顾豪华品质和卓越性能；至于全新的揽胜极光L，则为国内市场量身定制了加大家族式前格栅、可调节的电动后排座椅以及超宽的后排乘坐空间。

路虎确实没有卷“冰箱彩电大沙发”，但全新揽胜SV经过精心打磨，做到了高端奢华感与个性化定制兼顾，品质、工艺、感官体验都提升到了全新的高度。至于创新引入的3.0 SV尊荣创世加长版和3.0 SV尊荣创世加长版（4座），则为客户带来了更多元化的选择。

全新揽胜运动SV Edition One加入了更多的动感设计，前所未见的全感官智能座舱与媲美超跑的动态性能融合，开始挑战最挑剔的客户。

不得不承认，路虎在百万级及以上市场仍然占据统治地位，至少从“揽胜之境”的热度来看，国内那批最高端的用户，对这个品牌依旧趋之若骛。它所带来的品牌质感，暂时没有其他竞品能够迫近。

（3）功夫拍案

记得路虎有一句经典的广告语，“翻山越岭没问题，停在歌剧院门口也不违和”，这里讲的是它的全面性。但在“揽胜之境”的活动中，我看到更多的，还是不同行业的高端人群，对这个品牌的认可，是路虎包揽一切的初心。它是网文世界里的豪华座驾，也是成功男人的移动堡垒。只有这个堡垒，才能将外界带来的烦恼全部隔绝在外。

一个男人不能同时拥有路虎和自卑，也许越是坦荡之人，才越需要拥有这样一辆车，这才是路虎难以被取代的情感价值所在。