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享界“发标”,能否“发飙”?

功夫汽车 李鹏发 2025-07-10
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“营销水平差距大,很多功能没有宣传出去。”

在享界之夜上,余承东一改往常的发言风格,化身“段子手”。

而在沈腾出场后,现场氛围更是直接高潮。

看看这热搜,直接挂满。

都说小米发布会上雷军的演讲充满激情,能给大家带来满满的情绪价值。享界之夜的“情绪价值”,真不差。

听听台下,不时就会传出欢笑声。

而在讲到主角享界S9时,余承东也是“段子”频出。

譬如在聊到享界 S9 的防晒能力时,他就说表现明明很好,但网络上的风头完全被别家车企抢去。

他还说“不懂营销”,有点自嘲,又有点调侃。

这不就自然而然的让大家记住了享界 S9 的防晒功能,也上了热搜。

一举两得。

当然,余承东“讲段子”,还是“前菜”。

“正菜”,肯定还得是享界发“标”。

这一次,享界的品牌 LOGO首次登场。

相比此前纯字母组合的样式,有了更具记忆点的几何图形样式。

余承东说,推出新车标后,鸿蒙智行旗下五个品牌至少在车标外轮廓上完成了统一。

北汽集团董事长张建勇,也向用户重申了他们对造车品牌的追求和坚持。

可以说,这一次的发“标”,对于享界来说意义特殊。

新车标的发布,可不仅仅是一个“图案标志”而已,它背后蕴含着巨大的品牌价值,可以塑造更加独特的身份形象。

更为关键的是,享界发“标”之后,市场还能否“发飙”呢?

最近,外界就在传闻享界将筹备建设品牌专属销售网络。目前,享界的车型主要在鸿蒙智行的销售网点进行销售。

虽然借助鸿蒙智行的渠道,享界能够快速获得一定的市场曝光度,但是在同一展厅内,享界车型与其他品牌车型共同销售,难免会出现品牌辨识度不高、资源分配不均等问题。

而且,随着享界的不断发展壮大,产品矩阵逐渐丰富,对销售渠道的专业化和精细化要求也越来越高。

独立销售渠道的建设,其实能够让享界更好地掌控销售终端,根据自身品牌特点和产品定位,制定更加合适的销售策略和服务标准。

说白了,享界发布新车标以及筹划建设独立销售渠道,目的很简单——提升品牌竞争力,进一步拓展市场。

从目前享界的市场表现来看,还是有一定潜力的。

而在发言的最后,余承东预告,享界品牌的新车将在秋天到来。

新车几乎可以确定为享界 S9 的旅行版,该车已经在“工信部”上亮相。

相比三厢版的享界 S9,最大变化自然是有更大的后备箱空间。

从新车标,到新渠道,再到新产品,享界之夜带来的“新东西”其实非常多。

功夫拍案

在这场享界之夜之上,我们其实也可以看到鸿蒙智行愈发关注各界的品牌形象塑造,以及营造情绪价值。

毕竟,如今用户在买车时,除了关注产品的性能和价格,也越来越注重品牌所传递的价值观和情感共鸣。

小米通过雷军充满激情的演讲和对产品的热爱,成功塑造了一个年轻、创新、亲民的品牌形象,吸引了大量的粉丝。

而鸿蒙智行通过余承东这次在享界之夜上的表现,也在向大家展示一个科技领先、敢于创新、同时又接地气的品牌形象。

当“技术派”学会讲段子,豪华车市场的“情绪价值战”才刚刚开始。


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