享界“发标”，能否“发飙”？

“营销水平差距大，很多功能没有宣传出去。”

在享界之夜上，余承东一改往常的发言风格，化身“段子手”。

而在沈腾出场后，现场氛围更是直接高潮。

看看这热搜，直接挂满。

都说小米发布会上雷军的演讲充满激情，能给大家带来满满的情绪价值。享界之夜的“情绪价值”，真不差。

听听台下，不时就会传出欢笑声。

而在讲到主角享界S9时，余承东也是“段子”频出。

譬如在聊到享界 S9 的防晒能力时，他就说表现明明很好，但网络上的风头完全被别家车企抢去。

他还说“不懂营销”，有点自嘲，又有点调侃。

这不就自然而然的让大家记住了享界 S9 的防晒功能，也上了热搜。

一举两得。

当然，余承东“讲段子”，还是“前菜”。

“正菜”，肯定还得是享界发“标”。

这一次，享界的品牌 LOGO首次登场。

相比此前纯字母组合的样式，有了更具记忆点的几何图形样式。

余承东说，推出新车标后，鸿蒙智行旗下五个品牌至少在车标外轮廓上完成了统一。

北汽集团董事长张建勇，也向用户重申了他们对造车品牌的追求和坚持。

可以说，这一次的发“标”，对于享界来说意义特殊。

新车标的发布，可不仅仅是一个“图案标志”而已，它背后蕴含着巨大的品牌价值，可以塑造更加独特的身份形象。

更为关键的是，享界发“标”之后，市场还能否“发飙”呢？

最近，外界就在传闻享界将筹备建设品牌专属销售网络。目前，享界的车型主要在鸿蒙智行的销售网点进行销售。

虽然借助鸿蒙智行的渠道，享界能够快速获得一定的市场曝光度，但是在同一展厅内，享界车型与其他品牌车型共同销售，难免会出现品牌辨识度不高、资源分配不均等问题。

而且，随着享界的不断发展壮大，产品矩阵逐渐丰富，对销售渠道的专业化和精细化要求也越来越高。

独立销售渠道的建设，其实能够让享界更好地掌控销售终端，根据自身品牌特点和产品定位，制定更加合适的销售策略和服务标准。

说白了，享界发布新车标以及筹划建设独立销售渠道，目的很简单——提升品牌竞争力，进一步拓展市场。

从目前享界的市场表现来看，还是有一定潜力的。

而在发言的最后，余承东预告，享界品牌的新车将在秋天到来。

新车几乎可以确定为享界 S9 的旅行版，该车已经在“工信部”上亮相。

相比三厢版的享界 S9，最大变化自然是有更大的后备箱空间。

从新车标，到新渠道，再到新产品，享界之夜带来的“新东西”其实非常多。

功夫拍案

在这场享界之夜之上，我们其实也可以看到鸿蒙智行愈发关注各界的品牌形象塑造，以及营造情绪价值。

毕竟，如今用户在买车时，除了关注产品的性能和价格，也越来越注重品牌所传递的价值观和情感共鸣。

小米通过雷军充满激情的演讲和对产品的热爱，成功塑造了一个年轻、创新、亲民的品牌形象，吸引了大量的粉丝。

而鸿蒙智行通过余承东这次在享界之夜上的表现，也在向大家展示一个科技领先、敢于创新、同时又接地气的品牌形象。

当“技术派”学会讲段子，豪华车市场的“情绪价值战”才刚刚开始。