车展访谈|袁小华、柳泽利之：理念并非只是新能源品牌，新雅阁订单已破5000 - 功夫汽车-媒体大咖聚集的汽车传播机构

在本次北京车展上，广汽本田旗下理念（EVERUS）品牌焕新登场，并推出首款EV Concept概念车，一时引来业界的强烈关注。

众所周知，理念品牌早前曾在广汽本田的上一个“十年”中，成为当时“合资自主”概念的先行者。

如今，时移世易，在广汽本田在即将进入成立二十周年的历史性时刻，全新的理念品牌，将承载着广汽本田人怎样的光荣与梦想？围绕着全新的理念品牌，广汽本田将会有何动作？也成为了包括功夫AUTO在内的，大批汽车专业媒体的最感兴趣的话题之一。

对此，广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华表示：“全的理念品牌将以新能源为新开端，成为更加具有先锋、探索精神的品牌。但是我们并没有把理念品牌就定位成新能源品牌……未来，我们会结合当下消费者的最新需求及汽车市场发展方向，推动理念品牌继续发展。轿车、SUV以及新能源车都会有，我们会根据市场需求逐步导入”

同时，第十代雅阁公布售价后，关于第十代雅阁在营销层面的系列问题，也成为了这次访问的另外一个焦点。

在谈及目前第十代雅阁的市场反馈和定价策略时，广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部副本部长柳泽利之表示：“第十代雅阁受到非常好的评价，目前我们已收到超过5000台的订单，这样的表现是一个非常好的开端。我前几天去特约店观察到，非常多的年轻人来看第十代雅阁。第十代雅阁是广汽本田推出的‘绝对自信’的产品，这不仅是说产品力，在价格方面我们也是有自信的，相信大家可以感受到广汽本田的诚意。”

车展访谈|受访人：

广汽本田汽车有限公司副总经理袁小华

广汽本田汽车销售有限公司第一事业本部副本部长柳泽利之

功夫AUTO：今年是广汽本田成立二十周年，站在新起点上，广汽本田会有哪些新动作？

袁小华：从1999年到现在，我们走在一个从产品到品牌逐步提升的阶段，2016年我们提出“让梦走得更远”品牌口号，正式激活品牌全面升级，接下来我们会继续以“实现消费者梦想”为企业发展的源动力，推动下一步的品牌升级行动：

产品方面，广汽本田会逐步依据发展需要，迎合时下智能化、电动化、数字化的趋势，为消费者研发、推出更多的产品。

营销方面，我们迎合年轻消费群体特征，希望强化更多消费者在数字营销、体验营销等各种线上线下相结合的营销模式方面的销售体验。我们希望通过这些新的动作，让更多年轻人喜欢我们这个品牌，让我们的整体品牌有新的提升。

功夫AUTO：理念之后是全面发力电动车？不再考虑燃油车了？

袁小华：理念品牌以“新能源产品”为全新开端，新能源车只是理念品牌未来的发展方向之一，我们将在“数字化、电动化、智能化”三方面探索人和车全新的关系，进行品牌定义。未来，轿车、SUV以及新能源车都会有，我们会根据市场需求逐步导入，敬请期待。

功夫AUTO：未来理念在营销方面会有什么样的差异化竞争优势？

袁小华：新能源车和普通燃油车的销售及营销方式确实不一样。常规渠道方面，还是会借用特约店进行线下实体营销，其次运用网上一些平台进行销售。

下一步我们将针对理念的销售，设置专门的新能源营销规划和销售机制，统筹今后几年理念品牌新能源车型营销的推进，这是广汽本田在新能源销售上非常重要的创新举措。

功夫AUTO：第十代雅阁目前的市场反响如何？

柳泽利之：第十代雅阁受到非常好的评价，目前我们已收到超过5000台的订单，这样的表现是一个非常好的开端。我前几天去特约店观察到，非常多的年轻人来看第十代雅阁。

功夫AUTO：有言论认为雅阁发动机排量偏小，如何去打消消费者的顾虑？

柳泽利之：SPORT TURBO其实在中国的认知度已经比较高了，我们的冠道车型搭载的是240TURBO，这款发动机在动力方面收到了市场众多好评，我们是非常有信心的，只要大家一试乘试驾就可以完全打消这种疑虑