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十年蜕变,广汽传祺为何能够成就“现象级品牌”? - 功夫汽车-媒体大咖聚集的汽车传播机构

功夫汽车  2019-08-31
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十年,虽是历史长河中的一瞬间;但在南国热土上,对于一群揣梦前行的汽车人而言,十年却是一段峥嵘岁月,足以书写中国汽车业的“祺”绩。

今年7月21日,广汽传祺迎来成立十周年的重要日子。十年创业,十年艰辛,十年芳华。诞生于广州一隅的广汽传祺,因势而生,领潮而动,成为中国汽车业乃至现代制造业的标杆,引领中国汽车品牌高端化、全球化的浪潮。

广东人习惯将年轻人称为“后生仔”。作为一家仅仅成立十年的车企而言,广汽传祺可谓是“后生可畏“。这种“可畏”不仅仅是令众多对手们在市场上感到“畏惧”,更是令整个行业备感“敬畏”。

今年是改革开放四十周年,中国经济正在迎来新一轮的转型升级。在过去十年中,广汽传祺通过发展模式的“探路”、品牌向上的“探求”、创新路上的“探索”,为中国汽车业乃至实体经济锻造了“高质量发展模式”,为中国汽车品牌闯出了一条高端化、国际化之路,为“中国式创新”注入了务实而颇具成效的源动力。

由此,广汽传祺成为十年间研究中国汽车品牌乃至中国经济转型升级的最佳样本之一。

时代潮流,浩浩荡荡。从“颠覆者”到“立杆者”,从“创业者”到“立业者”,广汽传祺把握住中国发展的十年大时代的机遇,创造出汽车业的“祺”迹;更为下一个十年傲立潮头,奠定了强有力的基础。

从广州番禺出发的广汽传祺,于十年间完成了中国的“祺”迹,以此为“支点”,奔向下一个十年全球化的“祺”程。

锻造现代制造业新模式:以“质造”为根基,实现高质量增长跨越式发展

改革开放四十年以来,尤其是过去十年,中国经济的发展经历了从高速度发展,向高质量发展的转型。

曾几何时,中国企业发展飞速,但“中国制造”却沦为价格低廉、品质落后的代名词。随着供给侧结构性改革推行,消费升级的到来,中国消费者呼唤高品质、高科技产品。“中国制造”在这一背景之下,迎来了转型升级的最佳时机。

作为汽车行业的一颗新星,广汽传祺却是“初生牛犊不怕虎”,在牢牢把握住SUV等市场机遇的同时,以“质造”为根基,锻造“高质量发展模式”。

十年间,广汽传祺以品质为核心,通过吸纳国内外先进造车经验,建立了一整套全生命周期质量管控体系,和全球顶级供应链系统,打造出一套世界级的造车体系,助力汽车产业从“制造”往“质造”转变。

在传祺人眼中,产品“品质”是一个超越了产品本身的存在。归纳起来,就是令消费者动心的设计品质、放心的零件品质、安心的制造品质、暖心的服务品质,正是在“四心”品质观的指导下,传祺为客户提供大量超越期待的高质量产品。

也正是在这样的品质观驱动下,传祺才得以从汽车设计、生产流程、销售流通以及售后服务全方位细节管控,创新性地打造出一整套全生命周期质量管控体系。

另一方面,作为制造业“皇冠上的明珠”,汽车制造业向来以供应链复杂,管理难度大而闻名。特别是,广汽传祺拥有的18家全球顶尖战略合作供应商伙伴,其领域涵盖发动机、变速箱、底盘、电子、钣金、内外饰等各个整车关键部件。如何管理好庞杂的供应链,是实现高品质的重要支撑。

而广汽传祺的成功“秘笈”,就是与这些重要核心零件的供应商建立长期、稳定、深层次的攻守同盟,在零部件配套、产品开发、技术共享、成本控制、市场开拓各领域不断提升传祺体系核心竞争力。

可以说,全生命周期质量管控体系和全球顶级供应链系统,是传祺在短短十年间取得优异“祺”绩的基础。

正是基于广汽传祺对品质的不断追求,才能铸造出从“高速度发展”向“高质量发展”的典型,锻造出现代制造业的全新发展模式。

闯出品牌向上新道路:坚持品牌高端化,打造世界级品牌

心有多大,格局就有多大。一个品牌的追求,决定了一个品牌攀登的高度。

从建立之初,广汽传祺便在“世界500强企业”——广汽集团举全集团之力的支持下,拥有了良好的国际化视野和格局。立志打造世界级品牌,成为全球化企业的决心,深深烙印在广汽传祺的DNA之中。

同时,广汽传祺锻造的“高质量发展模式”,更为品牌向上乃至高端化,注入了核心整理。

事实上,通过坚持正向开发,坚持国际标准,广汽传祺不仅构建了以广汽全球研发网、世界级生产方式、全球供应链体系、广汽营销方式为核心的世界级造车体系,更系统地打造了传祺GS8、GA8、GM8、GS7、GS3、GS4、GA4、GA6、GA5、GA3S、GS5 Super等明星产品。

短短十年间,广汽传祺形成了同时覆盖轿车、SUV、MPV三大品类的完善产品矩阵。而随着广汽传祺8系高端车型(GA8、GS8、GM8)战略的全面落地,更助力传祺率先完成豪华C级车完整布局,有力推动了品牌进入全面高端化时代。

目前,广汽传祺单车平均售价站稳15万元区间,不仅成为“含金量”最高的中国品牌之一,其发展质量、销售车型单价和盈利水平位居中国汽车品牌前列。尤为值得一提的是,传祺GS8稳稳占据了20万元区间市场,突破中国品牌的天花板,实现了高端化的发展。

这一组价格数据,成为广汽传祺品牌高端化的最有力体现,更是中国品牌向上之路的一个里程碑。

正所谓,金杯银杯不如口碑,品牌向上同样离不开消费者的口碑。广汽传祺的品牌美誉度从其一系列第三方榜单中可见一斑。

在J.D. Power发布的2017年中国新车质量研究(IQS)报告中,广汽传祺已连续五年位列中国品牌榜首,同时获得广东省政府质量奖等多项权威质量认定。售后服务连续三年加冕中国汽车售后服务客户满意度自主品牌第一。品牌知名度和美誉度在行业内外等到了一致认可。这在业内可谓首屈一指

可以说,品牌向上无止境。传祺品牌的向上“探求”之路,尤其在中国品牌高端化、走出去的大背景之下,无疑对中国汽车业形成了强大的“牵引力”,对其他行业也颇具示范作用。

探索“中国式创新”:务实而具前瞻性,渗透到企业全体系

创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,更是一家企业的发展源泉。

在从“中国制造”到“中国质造”的蜕变过程中,广汽传祺充分发挥了全领域、系统化的创新优势,以“创新”为引擎,获得了可持续发展的强劲动力。这也是广汽传祺十年间持续高质量增长、品牌不断向上的关键所在。

广汽传祺依托广汽集团构建的广汽全球研发网,通过整合全球优势资源,充分利用国内外资源开展研发工作,在平台技术、发动机、变速器动力系统领域掌握关键技术,持续夯实技术体系优势。尤其是汽车“四化”,广汽传祺通过创新研发,已经前瞻性储备了“核武器”。

同时,广汽传祺的创新,不仅是停留在研发上,更加是全领域的系统化推动创新,渗透到企业的每个微细胞里面。广汽传祺推动了从生产组织方式创新、营销模式创新、品牌创新,乃至发展路线的全面创新,获得了可持续发展的强劲动力。

无疑,广汽传祺所倡导的“中国式创新”,不但为其“创业”注入了源源动力,更为现代制造业乃至实体经济的“创新”探索出新道路,令国人对实体经济的创新刮目相看。

写在最后

在南国热土上,广汽传祺写就中国品牌蜕变的壮丽诗篇:

十年间,广汽传祺作为一个全新的汽车品牌,打造了高起点、高质量发展的自主典范,打造了广汽长远发展必需的核心竞争力,实现了广汽“造中国自己的汽车”的民族工业梦想;

十年间,广汽传祺成功打破自主天花板,真正实现品牌高端化,传祺主打的高品质品牌战略已经被时间证明了其正确性,这为起步于低端市场,至今仍囿于品牌影响力的中国汽车品牌发展提供新思路;

十年间,广汽传奇以中高端产品成功切入海外市场,并获得认可,以广汽传祺为代表的中国品牌逐步崛起,大大提升中国品牌海外形象,进一步推动中国品牌在全球产业链中的重构升级。

站在新十年的起点上,广汽传祺从过去的“创业”十年到未来的“立业”十年,又能带来哪些蜕变呢?

7月21日,广汽传祺将迎来成立10周年的日子。广汽传祺新十年的蓝图呼之欲出,值得期待!


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