DS发布“信任计划”，瞄准中国豪华市场全面发力

从2012年开始，DS进驻中国市场已经走入第7个年头。

作为法系豪华品牌，DS在法国地位非常高，一直有着“总统座驾”的美称，在DS身上，我们能清晰地感悟到法国人对“豪华”对理解。

但是来的中国的DS光环却变得暗淡。7年来销量不尽人意，DS卖不动，也成为了近两年汽车行业的典型案例之一。

长安PSA总裁孟诺在接受采访时曾说，首先承认，DS的“痛点”不是立刻就能化解，其次是中国仍是DS的重要市场，再就是看好中国市场的机遇期没有变。

长安PSA DS产品及市场总监费安哲表示，PSA集团永远不会放弃中国市场，中国市场对于集团而言优先级是最高的，因此，双方母公司将一如既往地为DS品牌的发展投入资源，让DS的豪华品牌路线得以更好的贯彻。

由此可见，尽管在华表现与当年引进的初衷差距较大，但DS对中国市场依旧痴心不改，也正是源于对中国市场的执着，“DS信任计划”应运而生。

3月27日，“同心同行•共创未来”——DS 2019年媒体沟通会在广州召开。长安PSA DS产品及市场总监费安哲出席了沟通会，与媒体就DS品牌在2019年的发展进行了交流。

同时，DS也正式向市场和消费者发布了“DS信任计划”，力求在品牌、产品、营销及用户等层面全方位提升品牌竞争力，赢得更多用户的信任和支持。

用产品实力支撑DS在华的美好愿景

中国的豪华汽车市场发展蓬勃，DS作为在华唯一的法国高端品牌，其发展潜力仍值得期待。而DS也希望通过完善的产品计划支撑品牌的发展雄心。

作为DS全新一代产品的首款车型，DS 7的上市对DS的品牌形象有着极大的提升作用。从目前的DS7用户信息来看，DS7对口碑可谓有目共睹。

数据显示，32%的用户在进店前已决定购买DS7，28%的用户其购买决策时间在一周之内，60%的用户选择了顶配的DS7歌剧院版，而95%的用户则对DS7的日常使用表示满意。

这些真实的数据，足以说明市场和高端用户对DS7产品力的认可，也是DS继续耕耘中国市场的信心支撑。

DS的导入有别于传统豪车的出牌思路，时尚、前卫、优雅，DS有着独树一帜的法式豪华。其气质在同级车中属于翘楚，行驶在路上，回头率很高，在法国更是流行的文化符号。

京沪穗蓉等大型车展上，DS展台总是格外吸睛，时尚华丽的展台设计和精致优雅的布置让人眼前一亮。当然，车型同样相得益彰，光芒四射。

因此，费安哲认为，只要渠道和服务能够跟进，DS在中国市场仍有美好前景。

何谓“信任计划”？

DS在中国市场的短板，以及对中国市场的期待，是“DS信任计划”出炉的原因所在。

交流会上，费安哲总监介绍了“信任计划”的具体内容，其由“品牌与产品强化”、“城市营销计划”及“客户满意”三大核心部分组成，涵盖了DS营销的所有方面，只为全面提升DS的品牌竞争力，在激烈的豪车市场竞争中站稳阵脚。

信任计划之一：品牌与产品强化

DS计划从今年起，每年发布一款新产品，更好地维持品牌活力。今年上海车展，DS将发布在售车型的年款，今年广州车展，DS将上市全新的豪华旗舰轿车，进一步完善DS在华产品布局。

信任计划之二：城市营销计划

去年，DS投入大量资源来打造DS 7的认知度，今年，DS将投入所有的资源打造一个基于城市，结合当地有影响力的广告和事件，激发消费者对DS更强烈渴求的城市营销计划，助力DS销量的提升。同时，DS将举办大型品牌活动，参与FE等世界级赛事，提升品牌知名度，加深用户的品牌体验。

信任计划之三：客户满意

用户口碑是DS品牌发展的痛点，目前一个围绕用户的重要计划正在进行中，该计划会把新的数字化体验、互联、DS客户俱乐部都结合起来。同时，DS将重点打造一个属于DS用户的数字化平台，让用户能够更直接、便捷地与DS进行沟通，提升用户满意度。

功夫拍案

看得出来，相比过去对中国消费者对“蜜汁理解”，这份“信任计划”证明DS已经向更“接地气”对作战方式做出了转变，充分地体现了DS对品牌崛起的渴望，以及对于中国市场的重视。

总之，无论挑战多么严峻，DS都抱着极大的决心去做了，至于结果，只能交给时间来回答。