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雪铁龙太会营销了!刘畊宏喊话“他的女孩”:快来打卡凡尔赛

功夫汽车 珠水云山 2022-05-28
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5月26日,东风雪铁龙官方视频号发布了一则视频,是最近爆火的刘畊宏以及老婆vivi,给大家推荐凡尔赛C5 X 全国48小时免费试用活动。作为最近靠“毽子操”成功出圈的“全民健身教练”,刘畊宏平时直播时就经常冒出一些凡尔赛语录。

他与老婆vivi在直播间的“甜蜜互动”,经常不经意间给大家塞满狗粮。“我娶到了我最爱的人”、“生下了世界上最可爱的女儿”、“拥有了我喜欢的事业”,诸如此类的“表白”,洋溢着浓浓的凡尔赛幸福感,也感染到了无数的网友。

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凡尔赛配上刘畊宏,一下子就引爆了网络,引发了线下的凡尔赛C5 X打卡热潮,大家纷纷晒出了自己的打卡视频,持续霸屏网络。

雪铁龙这一波找到刘畊宏,可以说是相互成就。他们为何能达到“1+1>2”的效果呢?让功夫汽车带大家一起看一下。

(1)长期主义顺利“会师”,再推销量热潮?

雪铁龙与刘畊宏的这次合作有一次重要意义,那就是让长期主义者顺利“会师”。他们两者之间的磁场本就非常相似,如今走到一起自然是顺理成章。

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刘畊宏出道多年,在娱乐圈几度起伏。有过专辑《彩虹天堂》的爆红,也经历过不温不火。但他本人的敬业度一直是满分,靠实力征服粉丝,年近50一身腱子肉,可以说是娱乐圈中的绝对异类。

正因此,刘畊宏反倒在最近几年迎来了事业的巅峰。从2015年开始,他就被请到励志减肥节目《减出我人生》担任明星教练,2017年带女儿小泡芙参加《爸爸去哪儿第五季》疯狂圈粉,2018年成为浙江卫视健身综艺《加油好身材》的总教练,再之后就是上海疫情之后的爆火。成功的背后,其实更多的是厚积薄发。

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凡尔赛C5 X也是如此,在品牌低谷期再造爆款,所付出的努力自然非比寻常。虽然之前几年经历过销量低潮,但雪铁龙的品质和口碑一直可圈可点。在整个合资圈普遍浮躁的情况下,坚持不减配,保障车辆的操控性能和安全性。

正因此,在凡尔赛C5 X这样一款现象级产品出现的时候,才会如此受到大家的认可。比如以前大家吐槽的配置低,如今入门即高配,吐槽动力弱、油耗高,如今第三代360THP涡轮增压发动机升级版+爱信8AT变速箱,全面碾压同级车型。

而雪铁龙与刘畊宏的合作,似乎更像是长期主义者的一次“会师”,不管是“老粉”还是“新粉”,重叠度会相当高。都是守得云开见月明,都是以实力征服受众,这样的合作,极有可能催爆市场,引发新一轮的销量热潮。

(2)凡尔赛打卡热潮来袭,硬实力仍是关键?

自从刘畊宏向粉丝们发出48小时免费试用邀请后,网络上已经掀起了一阵凡尔赛C5 X打卡热潮。大家纷纷前往试驾,当然了,在试驾车旁边来一段“毽子操”也就成了保留节目,热度可以说是给满了。

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下一步,恐怕就是看凡尔赛C5 X如何征服用户了。作为目前最火爆的B级轿车之一,凡尔赛C5 X其实是一款“非典型”车型。它的设计非常超前,这不仅体现在它的掀背设计上,实际上1865mm的宽度和1505mm的高度,在同级车型中都是鹤立鸡群。这不仅赋予了新车独特的宽体姿态,也让它拥有了更充足的后排空间,再加上360°环绕式车窗和外飘式全景大天窗,让它的乘坐感受非常突出。

6向调节主副驾电动座椅、10英寸大屏、19英寸大轮辋这些入门配置,某种程度算是为合资车“正名”了,它们也能做到入门即高配。而“底盘大师”调校舒适感,又让它有“驾驶者之车”的美名。

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相信有这样的“硬实力”加持,又有刘畊宏带来的热度,凡尔赛C5 X一定能征服更多的用户,让更多人体会法系驾驭的快感。

(3)从“凡尔赛例会”到“凡尔赛大会”,造就凡尔赛奇迹

今年1-4月,法系车市场累计批发销量同比增长了68.2%,在当前惨淡的市场条件下,可以说是一枝独秀。而作为法系车销冠的雪铁龙凡尔赛C5 X,自然在其中居功至伟,被认为是法系车“谷底反弹”的最大依仗。

雪铁龙制定的“凡尔赛例会”加“凡尔赛大会”双会制度,让整个汽车市场为之侧目。

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先说“凡尔赛例会”,2021年9月6日早上七点半,雪铁龙中法双方董事长带领30多人的核心团队,开启了“凡尔赛例会”模式。将一款车上升到了集团层面的高度,定期解决从制造到销售,再到服务层面的各种问题,为凡尔赛C5 X带来了全方位的“顶层保障”。

正式在这种模式下,凡尔赛C5 X的推广才会如此顺利。说白了,这不是简单的一款车,而是整个法系车序列在国内市场的希望所在。

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而雪铁龙推出的“凡尔赛大会”,则更是堪称中国车市营销层面的“点睛之笔”。为了让凡尔赛C5 X成功破圈,雪铁龙完全颠覆了传统的“一标六定”营销模式,提出了“不定义 自发光”概念,旨在为用户打造“因你不同”的产品。

比如在去年12月25日的圣诞夜,凡尔赛C5 X游轮就在黄浦江上举办了一场别开生面的欢乐派对,用最法式的圣诞节来倡导凡尔赛的法式舒适生活,让粉丝们大呼过瘾;而在成都站的“凡尔赛大会”,雪铁龙则邀请车主们一起助阵2021 KOD国际街舞大赛,全面领潮燃爆全场;而在三亚“凡尔赛大会上”,雪铁龙请来了郁可唯助阵共创之夜音乐party,三百多位车主嗨在一起。

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而本次请来刘畊宏助阵,并向广大粉丝发起48小时免费试用活动,可以说又是神来之笔。在疫情之下创造了今年以来汽车业破圈的最高光时刻,东风雪铁龙市场营销团队敏锐度和执行力,确实相当出色。

正是对产品的极度重视,以及营销层面的极致灵活,造就了凡尔赛如今的辉煌。

(4)功夫拍案

不得不佩服雪铁龙营销团队的能力,找来刘畊宏助阵,一举创造了今年以来汽车行业破圈的高光时刻。关键是凡尔赛C5 X与刘畊宏的气质还非常吻合,两者如今的“翻红”,都是坚持长期主义的结果,所以它们的新老粉丝群体的重合度相当高。

从现在网络打卡的力度来看,刘畊宏的“喊话”,已经吸引了更多的用户参加试驾。以凡尔赛C5 X的实力,催爆下一轮的销量高峰似乎是水到渠成的事。

永远不要放弃努力,也许有一天,你就站到了风口。


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