751714辆！解析奔驰的2022，为何这位头部玩家能越走越稳？

751,714辆！

这是梅赛德斯-奔驰面对芯片短缺、供应链受限、疫情不确定性等诸多挑战的2022年，交出的一份亮眼成绩单。

虽然这一销量数字几乎与2021年持平，但组成数字背后的产品矩阵，却发生着“微妙”的变化。

一边是高端豪华车型持续受到消费者追捧，一边是新能源汽车产品年底交付有着同比高达三位数的增长，可见奔驰如今“油电双行”的进攻步伐已走得愈发稳健。

事实上，在今年国内豪车市场持续“降温”之下，再加上造车新势力车企在高端领域的布局，国内豪车市场的格局正面临着不少的冲击。

那么，为何奔驰却始终以独一无二的产品魅力，以及无法被复制的豪华驾乘体验，始终屹立豪车市场的潮头？

通过透视奔驰这份2022成绩单，我们或将窥见这位“汽车发明家”稳健向好背后的“未来逻辑”是什么。

（1）“油电双行”越走越稳，也将越走越“宽”

首先，在接连“降温”的2022年国内豪车市场上，奔驰的高端豪华车型却持续“升温”，热度不减，无论是梅赛德斯-迈巴赫品牌还是豪华旗舰S级别轿车，去年都获得了双位数的增长。

其次，奔驰的核心豪华车型也持续赢得中国消费者喜爱。GLC SUV年度交付取得接近双位数增长，由北京奔驰生产的C级车销量取得双位数增长，其中长轴距C级车在其首个完整销售年表现出色。

在2022年国内豪车市场遭遇种种挑战，加上消费信心不足的大形势下，奔驰正在坚定地向外传递“安全感”——不仅基本护住了大基盘，而且高端车型与核心豪华车型的热销，也证明了市场从不缺产品，只缺精品。

再来就是奔驰在电动化转型上的成绩，也特别鼓舞士气——奔驰新能源汽车阵容（包含纯电车型及插电式混合动力车型）年度交付同比增长143%。

2022年整个中国高端新能源市场展现出前所未有的蓬勃活力，而作为豪车阵营中电动化转型的先锋，奔驰今年打出的电动化产品攻势也有着与一众豪华品牌“华山论剑”的架势。

最备受期待的梅赛德斯-EQ首款7座大型豪华纯电SUV——全新EQS纯电SUV，及首款基于EVA纯电平台打造的中大型SUV——全新EQE纯电SUV，都将于年内投放市场；

与此同时，插电混合动力产品也将延展至包括梅赛德斯-奔驰S级轿车、梅赛德斯-迈巴赫S级轿车在内的豪华旗舰车型；

此外，首款量产纯电迈巴赫车型——全新梅赛德斯-迈巴赫EQS纯电SUV将于2023年上半年全球亮相。

数数手指，2023年奔驰将向中国市场投放6款全新纯电车型及插电式混合动力车型，形成全面覆盖新生代豪华、核心豪华、高端豪华各大细分市场的17款新能源产品矩阵，数量之多、野心之大可谓“BBA之最”。

事实上，2023年将是奔驰的“产品大年”。奔驰一直以“进化”的方式来对抗市场愈发激烈的内卷。

据北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭（Jan Madeja）透露，除了全新EQS纯电SUV、全新EQE纯电SUV等新能源车型之外，包括全新长轴距GLC SUV、全新长轴距E级车在内的16款全新产品将跟中国消费者逐一见面。

相信今年在如此猛烈的新车攻势之下，奔驰将会加速电动化转型的同时，走出一条更宽敞、也更具确定性的增长之路。

（2）“三叉星徽”的未来护城河在哪？

除了持续为中国消费者带来丰富且高品质的产品阵容之外，奔驰更希望为他们提供更多专属的个性化豪华体验。

去年10月，随着全球首家梅赛德斯-迈巴赫·礼境城市品牌中心正式在上海投入运营，奔驰开始为客户带来更创新、更具专属感的产品服务。

事实上，在豪车市场未来竞争阶段，奔驰迫切需要一条“价值创造”的腿，来行稳致远——那就是不断深挖用户价值，打造独一无二的品牌生态，巩固品牌的护城河。

为此，在电动出行已为大势所趋之下，奔驰今年还将推出纯电车型专属整合服务产品，让用户拥有全场景的豪华电动出行体验。

同时，亚洲首家G级越野车体验中心也将于2023年二季度落户绍兴；位于无锡、宁波、成都的AMG品牌中心、位于珠海的AMG城市品牌中心亦在筹备中。

它们都将与EQ体验站、迈巴赫·礼域、AMG体验中心等共同组建专属豪华零售空间矩阵，强化定制化豪华体验，为中国消费者构建全渠道、全感官、无缝联结的豪华客户体验。

如今，奔驰的三叉星徽LOGO，在豪车市场上，已成为消费者心中一道衡量豪华车服务标准的新坐标。

奔驰一边在不断壮大补能体系的同时，一边也在加速数智化转型。而这一切围绕以用户为中心的努力，都将让奔驰以更强大的姿态跑赢2023。

目前，奔驰的充电网络已覆盖全国超320个城市及“十纵十横两环”高速公路快充网络；同时，梅赛德斯-奔驰也计划搭建自有高功率充电网络；

同时在数字化生态链建设上，基于中国客户的数字化生活方式，奔驰也不断通过有机互联品牌、经销商、用户和产品，为用户带来更为便捷的用车体验。目前，已有超600万中国用户建立了梅赛德斯-奔驰数字账户，尽享便捷互联体验。

（3）功夫拍案

对于优秀的企业来说，越是身处险境越能激发潜能。

我们看到，在汽车行业风云突变的变革时期，稳守了基本盘，坚持“油电双行”，并致力打造价值链的奔驰，在2022年成为了大潮退去后的坚挺者。

面对中国消费者不断升级的可持续豪华出行需求，相信一直“稳中求进，守正笃行”的奔驰，在更丰富、更强大的产品阵容以及更精细化的用户运营下，将能在2023爆发更强劲的增长动能。