广州车展嘘寒问暖专题

功夫汽车 · 冷暖广州车展 ③丨没明星太“草根”!是这届明星不行了,还是车展不行了?

功夫汽车 宫千雅 2019-12-02
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在车模成为过去式后,大牌明星站台充当了车展新的亮点。

吸引粉丝来车展看明星,对炒热车展的气氛无疑有着肉眼可见的奇效。曾经某届北京车展,夸张到因明星导致媒体证被炒到天价。

然而,11月22日,第17届广州车展如期开幕,功夫汽车一圈逛下来竟发现,过去接替车模担任“撑场子”角色的明星们,居然消失了?

广州车展没明星太“草根”!是这届明星不行了,还是车展不行了?

犹记当年众星云集的车展,甚至让汽车媒体们多出了一个固定选题——车展的明星上场时间表,尽管内容简单却能贡献不少阅读量。

眼看今年广州车展走起了“草根”路线,功夫汽车忍不住问:

是这届明星不行了,还是这届车展不行了?

1、明星“过气”就像龙卷风,车企肥肠伤不起

站台的明星变少、直到完全没有,这锅明星得背一半。

为啥?

现如今明星都爱立人设:单纯、努力、吃货、专情……人设越充实完整,就越容易崩。

小鲜肉王源被拍到吞云吐雾,人设崩了;李小璐“夜宿门”被爆,人设崩了;江一燕获奖别墅违规扩建,人设崩了;范冰冰“阴阳合同”,人设崩了。

广州车展没明星太“草根”!是这届明星不行了,还是车展不行了?

明星站台一时爽,人设崩塌火葬场。被坑过的车企不在少数。

当年雪佛兰小型SUV TRAX创酷上市前,正巧《小时代》大热,雪佛兰因此请来柯震东与郭采洁成为雪佛兰创酷中国地区官方代言人,还与这台车一起完成了三段式微电影的拍摄。

结果微电影上映第一集还不到三个月,柯震东在北京吸毒的消息就引爆了娱乐圈,随后柯震东被逮捕,微电影也在仅拍摄一部后停止。本希望借势柯震东的影响力,传播创酷年轻形象的雪佛兰彻底梦碎。

无独有偶,大众新途安曾邀请到文章马伊琍这对明星夫妻来做品牌代言,小两口很是“配合”,在发布会现场大秀恩爱。

没想到秀恩爱真的“遭天谴”。突如其来的《裸婚时代》打乱了上汽大众的节奏。“新家庭关系”也一时沦为笑柄。

广州车展没明星太“草根”!是这届明星不行了,还是车展不行了?

除了明星人设崩太快、代言不成反带节奏以外,保鲜度有限也是原因之一。

追星女孩们的“男朋友”一月一换,娱乐圈各色新闻不断,新人辈出,娱乐早就成了快销品。

这一秒官宣脱单,下一秒“女友粉”们就齐刷刷粉转路、路转黑了。粉丝的本质是墙头草,永恒的男神女神已不多见。试问,哪个明星敢拍着胸脯说,自己是个经得起考验的好“墙头”?

广州车展没明星太“草根”!是这届明星不行了,还是车展不行了?

然而,车企签约明星代言又从来都不是一个短期合作,最怕签约的时候还“当红”,过不了俩月就“过气”了……谁碰上这事儿心脏都得中一箭。

车展请明星站台?不不不,咱可以先聊点别的。

2、预算太高,效果还一般?

这里要说的是,请明星站台,确实很贵。但如果成本高的情况下,转换率也高,也不算亏本生意。

可问题就在于效果未必令人满意。

一个专业的汽车展,重点吸引的应该是爱车和买车的人。

通过明星的效应,确实在很大程度上吸引到粉丝前来观展。可是在盲目追星的粉丝眼里,车展不再是车展,而是一场粉丝见面会;主角不再是汽车,反被明星喧宾夺主,正儿八经的车展变了味。

广州车展没明星太“草根”!是这届明星不行了,还是车展不行了?

况且,明星的粉丝群不一定是汽车品牌的目标消费群。

很多人参加车展只是为看明星,并不是对明星助阵的车感兴趣。换句话说,这样的投放“不够精准”。

被粉丝包围的展台虽然看上去人气当然很旺,却也可能让那些真正想看车、买车的人望而却步,最后结果适得其反。

更重要的是,汽车作为一件高价商品,其实消费决策受明星代言人影响很小。

尽管不乏一些特定类型的消费者容易被明星影响,但对更多消费者而言,车型选择最终还是理性比较和决策的过程。

广州车展没明星太“草根”!是这届明星不行了,还是车展不行了?

请明星站台,粉丝们尖叫呐喊,真爱万岁,一说到卖车,画风立刻变为“我再考虑考虑”。完美演绎什么叫“狂欢过后,一拍两散”。剩下花大价钱请明星的车企们风中凌乱。

3、功夫拍案

广州车展没明星,到底是因为这届车展不行了?还是因为车企们更务实了?

在功夫汽车看来,其实有没有明星证明不了什么。至于车展行不行,车企有没有战斗力,还是第四季度的销量更有说服力吧。

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